小红书金融版图“第一子”，拿下支付牌照！

（来源：大鱼财经工作室）

近日，小红书终于在其金融版图上落下“第一子”。

已完成多项工商变更

11月3日，天眼查显示，东方电子支付有限公司（本文称“东方支付”）发生多项工商变更。

东方支付的原6家股东全部退出，宁智信息科技（上海）有限公司（本文称“宁智信息科技”）成为其唯一控股股东。公开信息显示，宁智信息科技成立于2019年，注册资本3亿元，法定代表人章子琦。小红书科技有限公司为宁智信息科技的控股股东，持股比例为100%。

这意味着，小红书正式拿下了其第一张金融牌照。从今年10月底东方支付6.885%的股权以1018.98万元、以及2.62%的股权以387.76万元的成交价格来估算，该张支付牌照的价格大约为1.48亿元。

拿下支付牌照后，小红书还对东方支付进行了增资。天眼查显示，东方支付的注册资本从12130万元增加到20000万元，增加了7870万元。

公开信息显示，东方支付成立于2008年，于2011年5月18日正式获得中国人民银行首批发放的“支付业务许可证”，并成功续展。主要业务包括全国海关税费电子支付业务、自贸区业务，跨境人民币、跨境外汇支付业务。央行官网信息显示，东方支付的业务类型为储值账户运营Ⅰ类，有效期至2026年5月2日。

据此前媒体报道，财务方面，2024年，东方支付实现营收888万元，净利润为-800万元；2025上半年，该公司实现营收376万元，净利润为-527万元。最新的资产总计1.32亿元。

首张金融牌照

拥有支付牌照后，一方面，将有助于完善小红书电商业务生态，摆脱对第三方支付渠道的依赖，节省手续费。

据了解，目前，在小红书上购买商品，可供选择的支付方式仅有微信支付、支付宝支付两大类支付途径，用户在最终下单支付时，还需跳转至第三方平台完成支付。

另一方面，也将有利于小红书掌握更多支付数据和交易信息，为后续金融业务的布局提供更多的可能性。对于小红书来说，东方支付是其首张金融牌照。而作为一款种草软件，在金融方面，小红书曾尝试过为贷款等金融产品引流。

目前，小红书允许金融行业在平台进行广告开户，其中二级行业包括基金、保险、消费金融、小额贷款等行业。

但小红书对不同行业开户均有相关要求，例如小额贷款行业，需要进行线下评估，资质上需要有小额贷款机构经营许可证或省级以上金融办发放的批文或小额贷款公司经营许可证。

如今，头部互联网企业均有在金融方面的布局，尤其在消费金融业务方面，各大平台均有涉及。例如抖音月付、快手省心借、微博借钱等等。

作为社交软件巨头，抖音与小红书在多个方面具有相似性，内容方面，两家平台均是以用户生产内容、核心内容形态均为短视频，这种以用户为中心的模式使得两家平台积累了大量的忠实用户；商业化方面，两家平台均将电商业务作为重要的发展战略。

自2020年字节系成功拿下小贷牌照后，便开始重点布局信贷业务，并先后推出了抖音月付、放心借两大信贷产品。近几年，凭借互联网场景中的巨大流量支持，抖音已然成为消金行业巨头之一。据一位消金从业者透露，字节金融整体的贷款余额早已超过5000亿元。

今年8月，据北京商报报道，小红书月活跃用户已超过3.5亿。并且，小红书的用户群体呈现“女性主导、年轻集中、高线聚集”的核心特征。

千瓜数据今年4月份发布的报告显示，小红书的女性用户占比 71.98%，男性用户占比 28.02%；一线和新一线城市用户合计占比超 66%。而消金行业目前正缺乏消费频次高、信用资质良好的流量池。 

此外，小红书的电商业务正在快速崛起中，后续也将可能为消金业务提供场景支持。今年10月份，小红书电商公布的数据显示，今年双11首周（10.11-10.17），小红书平台千万级成交商家数量同比增长2倍，买手成交额同比增长2.5倍。

凭借大量信用资质良好的用户流量，以及早已成为小红书重要战略布局的电商业务场景，未来小红书能否在消金领域开拓出新的“疆土”，值得期待。