快手网红太原老葛发财了，双11爆卖25个亿

快手的流量神话还在上演。

出品 | 电商头条  作者 | 高飞

快手太原老葛双11拿下25亿

今年双11，快手的大主播太原老葛一场直播干出25亿销售额，彻底赢麻了。

在11月1日晚上，快手大主播太原老葛开启了“太原老葛11.1扛旗双11”的直播，只见直播中一众主播突然开始欢呼，并端上了大蛋糕。随即太原老葛将镜头画面对上了该直播间的实时销售额数据，屏幕上赫然显示着25亿的成绩。

太原老葛称，“公司本来定20个亿（目标），我一场直播把整个公司所有的双11任务超额完成了，一场直播比我公司去年整个双11销售额多了好几个亿，我在一步步成长，别人在一步步衰退。”

不过太原老葛也很实在，表示“这个钱里面是有十来个亿没有付尾款的，后天付尾款，我的尾款付了以后，一定数据是最高的，整个双11”

为了吸引消费者下单，当晚该直播间全程免费送大礼，法拉利跑车，2000万现金免费送。

从粉丝量来看，太原老葛在快手有着9928.7万粉丝，接近上亿，庞大的粉丝群体也让其直播间热量飙升，当晚热度冲上了热卖总榜第一名。要知道，在快手，粉丝量达上亿的主播可谓是寥寥无几，当前只有辛巴及其徒弟蛋蛋的账号粉丝达到了上亿。

太原老葛靠讲段子和直播PK起家，迅速在快手积累了一大批粉丝，成为头部情感主播。但在2019年因为涉嫌恶意炒作被平台封禁，一度销声匿迹。

始终放不下互联网的太原老葛在2021年回归，开始转型直播带货，凭借接地气的风格，加上原本就积累的粉丝基础，他的直播间流量一路飙升，进入了高速涨粉阶段。

从2021年到2023年每年都涨粉超千万，2024年更是开启了全民歌王大舞台，请来韩磊、萨顶顶这些大咖助阵，直播间气氛直接拉满。据他自己直播透露，一年带货销售额达到了100亿元。仅仅是2024，他就涨粉4154.4万，直接力压其他大主播，遥遥领先。

辛巴退网，双11依旧拿下70亿

双11，正是各大平台主播看销量比拼实力的时候。虽说辛巴退网，最近辛巴的徒弟蛋蛋和赵梦澈，以及辛巴的妻子初瑞雪接连发力，为辛选扛起了双11的大旗。

消失了四个月的蛋蛋，终于在双11期间回归快手直播间，一开场就交出了一份漂亮的成绩单。数据显示，这场直播不含黄金类产品销售额破20亿元，总销售超30亿元。

在直播中，蛋蛋多次提到辛巴，表示自己非常感谢辛巴。她表示，自己能重回直播间，一部分是辛巴和快手的高层亲自联系她，希望她能回来参与双11大促；另一部分原因是帮助辛巴完成年框任务，而蛋蛋此次的直播销售额也是计入辛选的年框任务当中的。换句话说，蛋蛋这次直播，是替辛巴和辛选出战。

其实在蛋蛋之前，辛巴的另一位徒弟赵梦澈，早在10月19日就为辛选打响了双11的第一枪。最终，赵梦澈以25亿元的销售额，为辛选的双11大促开了个好头。

而在直播中，赵梦澈激动到落泪，他表示，“解放了，这一刻，这三月没白付出，证明辛选了，证明辛选还在，而且依旧在进步。”同时，他还声称，“我答应我师父（辛巴）的，也都完成了，我会努力的，只要我活着，辛选永远在。”

辛选的第二场双11直播由辛巴的妻子初瑞雪主场负责，但因为她直播经验不多，仅有一次带货经历，所以面对双11这么大的阵仗，显得有些紧张和手足无措。连场外的辛巴都看不下去了，直接通过助理的账号紧急连麦直播间，现场指导和助力初瑞雪的直播。

连麦时，辛巴也向观众解释了这一情况：“大家多理解一下，初瑞雪平时一直在家带孩子，我呢，现在身体不太扛得住。双十一了，辛选和快手有个年框，销售业绩要求很高。然后呢，今天在直播间里，我也帮她连连麦。”

尽管如此，这场直播最终还是拿下了15亿元的销售额，虽然成绩不错，但相比第一场赵梦澈的25亿，确实稍逊一筹。

赵梦澈首战告捷，单场直播狂揽25亿；初瑞雪虽然经验不足，但在辛巴的连麦助阵下，也稳稳拿下了15亿。再加上蛋蛋的30亿销售额，三场直播加起来，辛选一共卖了70亿元。可见，辛选的影响力依旧还在。

快手扶持达人和中小商家

截至10月31日，2025年双十一大促全网累计销售额达到10026亿元人民币，天猫仍居综合电商平台榜首位置，京东紧随其后，抖音位列第三，拼多多第四，快手第五。

对于快手来说，在用户注意力逐渐分散的背景下，必须要主动出击赢得用户。随着电商规模越来越大，头部主播的增长空间也逐渐遇到了瓶颈。平台想要继续扩大业务，就不能只靠几个顶流主播撑场，而是需要把目光放得更广，找到新的增长点。这个时候，中小商家就显得尤为重要。

最近，快手电商推出了“双11中小商家登峰激励”计划，专门为中小商家提供现金返还、红包补贴和流量扶持三重福利，帮助他们在双11期间冲刺更高的销售额。

这个政策主要针对平台上被邀请的商家，根据他们以往的经营表现，设置了三个不同的目标档位。只要商家的单日成交额超过以往的日均销售额，并达到对应的目标，就能同时拿到以下奖励：磁力金牛返还金额、天降红包补贴，还有直播间的流量加持。

具体来说，三个档位和奖励内容如下：

除此之外，优质的达人资源也必不可少，随着去头部已经为短视频平台的大趋势，快手急需培养新主播丰富平台的内容生态。

近日，快手平台启动“老带新共赢计划”。该计划通过“新达招募官计划”与“新星计划”双轨并行，构建老达人引路带新、新达人加速成长的闭环扶持体系，实现社区生态的良性循环与互利共赢。

据快手，截至2025年12月31日，符合条件的老达人成功邀请新达人入驻并完成关键任务，即可参与“新达招募官计划”，享受分阶段现金奖励。每成功邀请一位新达人，老达人最高可获得142元现金激励，邀请人数不设上限，累计奖励金额最高可达10万元。

对于通过邀请链接入驻的新达人，快手同步推出“新星计划”，提供从入门到成长的全方位赋能，助力新人快速实现从0到1的突破。

逐步去头部化，是各个平台发展的大趋势。快手通过政策引导，把资源和流量更多地向中小商家和优质达人倾斜。

相比超级头部主播，中小商家和达人虽然体量较小，但拥有很大的成长潜力。如果能够通过扶持让他们发展起来，不仅能让更多人分到蛋糕，还能让平台的流量分配更加均衡，减少对少数主播的依赖。这不是一时的权宜之计，而是快手电商为了长远发展制定的长期战略。