老品牌的新篇章：金嗓子的坚守与突破

（来源：辰珵）

说起金嗓子，很多人脑海里立刻会浮现出那句熟悉的“保护嗓子，请用金嗓子喉片”。这个陪伴了国人几十年的老品牌，最近可谓是双喜临门。一边是荣获了国家级的重要品牌荣誉，另一边则在企业转型的道路上稳步前行，展现出一个成熟企业不为人知的韧性与活力。

最近，金嗓子控股集团成功入选了中国首批“令人尊敬的品牌”榜单。这个评选的含金量可不低，是由央视《大国品牌养成记》联合多家权威市场研究机构和高校共同发布的。要知道，这个评选可不是简单的投票活动，而是从全球市场表现、品牌影响力、创新能力、社会责任等十六个维度进行全面评估，可以说是对企业实力的一次全方位检验。能从五百多家优秀企业中脱颖而出，充分说明了金嗓子这个品牌的综合实力获得了权威认可。

这份荣誉，其实是对金嗓子几十年如一日坚持品牌建设的最好肯定。多年来，金嗓子始终秉持“金嗓子大健康，造福人类”的企业愿景，不仅专注于产品研发，更致力于成为中医药文化走向世界的一张名片。如今，金嗓子的产品已经销往全球六十多个国家和地区，前不久还成功进入了乌兹别克斯坦市场，实实在在地展现了中国品牌的国际影响力。

转型期的智慧布局

不过，再成功的企业也会面临市场变化的挑战。如果我们关注金嗓子的最新财报，会发现这家老牌企业正在经历一场深刻的转型升级。表面上看，短期业绩数据有所波动，但这更像是企业在战略转型过程中的正常调整。

深入分析就会发现，金嗓子的基本盘依然稳固。其经典产品金嗓子喉片历经三十年市场考验，至今仍是企业营收的主力军，并且在国际市场上持续拓展，新增了对韩国、秘鲁等地的出口。更值得关注的是，企业很早就开始了“两条腿走路”的战略布局：一方面稳固传统业务，另一方面积极开拓大健康新赛道。

这种前瞻性的布局体现在企业的研发投入上。金嗓子与北京农学院的科研团队深度合作，在益生菌研发领域取得了显著成果。目前已经积累了九株中国发明专利菌株，这些菌株功能覆盖了调节口腔黏膜免疫、控制血糖、抗氧化等多个维度。值得一提的是，企业还通过三层包埋技术和先进的冷冻干燥工艺，成功解决了益生菌行业“活菌数”与“稳定性”两大痛点，确保产品在常温下也能长期保持活性。

创新驱动的发展引擎

在稳固传统业务的同时，金嗓子正在悄然实现从“润喉片专家”到“草本健康方案提供商”的转型升级。这个转变不是简单的业务拓展，而是建立在扎实的科技创新基础之上。

除了在益生菌领域的突破，金嗓子在中成药研发方面也取得了积极进展。银黄颗粒等新产品已进入临床阶段，显示出企业在产品多元化方面的坚定步伐。企业管理层曾强调：“只有拥有核心技术，才能打造有竞争力的品牌。”这句话恰恰道出了金嗓子转型发展的底层逻辑。

企业的创新布局还体现在生产基地建设上。在柳州，一个占地面积达六万平方米的智能化新生产基地已经完成试产，二期大健康产业园也在积极推进中。未来，这里将引入博士工作站、教授工作站和益生菌研发中心等科研平台，成为企业创新发展的重要支撑。

迈向全球的市场视野

在市场拓展方面，金嗓子展现出了清晰的全球化战略。一方面，企业借助“一带一路”倡议的东风，持续深化东盟市场布局，产品已进入九个东盟国家。另一方面，通过跨境电商渠道，将益生菌等创新产品快速推向市场。其中，“肠宝益生元”在通过香港的严格检测后，迅速登陆天猫旗舰店，成为企业大健康产品系列中增长最快的品类之一。

与此同时，金嗓子在营销渠道上也在不断创新。企业不仅在优化传统分销网络，加强与头部连锁药房的合作，还积极布局数字化营销矩阵。在YouTube、TikTok、Instagram等国际平台上，都能看到金嗓子的身影。这种线上线下结合、国内国外联动的全渠道布局，为这个老品牌注入了新的活力。

展望未来的发展之路

纵观金嗓子的发展历程，我们可以看到一个民族品牌的坚守与创新。在面对市场变化时，企业不仅保持了财务稳健——账面现金储备超过十亿元，更难得的是在传统业务承压时，仍然坚持研发投入超过行业平均水平。

短期业绩的波动，从来不是衡量企业价值的唯一标准。对于金嗓子这样拥有近七十年历史的企业来说，当前更重要的是如何在保持传统优势的同时，成功开辟新的增长赛道。当新生产基地的产能逐步释放，当益生菌系列产品获得市场认可，当东盟市场深耕见效之时，这家老牌企业很可能会在大健康领域迎来新的发展机遇。

从金嗓子的转型之路，我们看到的不仅是一个企业的自我革新，更是一个民族品牌在新时代下的智慧选择。在坚守品质初心的同时，以开放的心态拥抱创新，用科技赋能传统，这或许就是老品牌永葆活力的秘诀所在。$金嗓子(HK6896)