邦小白跨境电商AI周报：美团滴滴激战巴西 安踏东南亚狂开千店

美团旗下Keeta与滴滴旗下99Food在巴西外卖市场展开激烈竞争

美团旗下品牌Keeta于10月30日正式启动巴西市场运营，首批试点城市为圣保罗州沿海城市桑托斯和圣维森特，已有700多个餐饮品牌注册。滴滴旗下99Food则于10月14日在里约热内卢重启外卖服务。面对外来者，本土巨头iFood将年度投资额提升至170亿雷亚尔，Rappi推出“三年零佣金”政策。

美团与滴滴均采取“免佣金、高薪酬、低价格”策略，并积极布局政府关系。双方还爆发法律纠纷，Keeta起诉99Food限制餐厅合作，最终胜诉。这场竞争不仅是资本较量，更是技术、运营和耐力的综合比拼。

巴西成为全球互联网企业争夺的焦点市场

巴西凭借2.1亿人口、86.2%的互联网普及率和成熟的数字支付系统Pix，成为互联网企业落地的首选。美团、滴滴、Temu、Shopee、TikTok等纷纷布局。MAU超1.1亿的数字银行Nubank和即时支付系统Pix的普及，为互联网服务提供了沃土。

尽管巴西具备超级App生长的条件，但文化差异、监管限制和基础设施不均等因素，使得超级App的诞生仍面临挑战。未来，巴西可能形成由支付、物流、社交三大入口共同编织的去中心化网络生态。

美客多第三季度GMV同比增长28%，巴西市场表现亮眼

美客多第三季度GMV达165亿美元，同比增长28%；营业收入74.09亿美元，同比增长39%。巴西市场成交商品数量同比增长42%，独立买家数量同比增长29%。

为对抗Temu、Shopee，美客多将免运费门槛从79雷亚尔降至19雷亚尔，效果显著。19至79雷亚尔区间的活跃卖家数量和商品数量均实现增长。物流体系支撑了这一策略，次日达与当日达订单量达1.729亿件，占比27.22%。

亚马逊关键词权重调整，标题权重显著提升

亚马逊近期调整了关键词排序逻辑，标题权重被放大，而五点、描述及Search Term的作用减弱。Search Term的权重几乎可忽略，关键词不写在标题里则难以提升排名。

此外，同一父ASIN下的多个子体可同时出现在同一关键词的自然搜索结果中，这可能导致流量进一步集中在头部卖家，中小卖家突围难度加大。

税务部门提醒卖家核实申报收入，跨境卖家影响有限

多地税务部门向卖家发送短信，提醒其申报的增值税销售收入低于平台报送金额。此次提醒针对申报差额较大的少数经营者，中小微卖家基本不受影响。

《互联网平台企业涉税信息报送规定》要求平台按季度报送经营者信息，亚马逊、eBay、TikTok Shop等均已备案。税务数字化监管深入推进，合规成为新常态。

MAI完成2500万美元种子轮融资，推出营销AI Agent

MAI推出的营销AI Agent可7×24小时自动管理谷歌广告，优化支出和效果。客户包括PatPat、Vivaia等品牌。

MAI的AI Agent深度融合企业数据，实时调整广告策略，帮助客户提升盈利水平。本轮融资由凯鹏华盈领投，将用于扩充团队和加速研发。

Bedsure黑五期间GMV增长321%，TikTok策略功不可没

Bedsure通过TikTok Shop在黑五期间实现GMV增长321%，直播GMV暴涨463%。其策略包括：内容场景化（节日情感绑定、宠物经济撬动）、达人矩阵布局（视觉冲击型、情感共鸣型、转化导向型内容）、平台生态深度融合（短视频种草+即时转化、直播带货）。

Bedsure的成功证明，家居品牌可通过精准产品定位、内容渗透和达人信任背书实现规模增长。

安踏东南亚收入同比增150%，计划三年开1000家店

安踏2025年上半年海外收入同比增长超150%，东南亚业务流水近乎翻倍。其多品牌矩阵（安踏、FILA、迪桑特）覆盖不同消费需求，线上线下协同布局（Shopee、Lazada、TikTok+核心商圈旗舰店）。

安踏针对东南亚气候推出轻量化跑鞋、冰感T恤等产品，并通过欧文东南亚行等营销活动深化本土化。未来三年，安踏计划在东南亚开设1000家店。

TikTok Shop“次日达”时效要求挤压中小服装卖家

TikTok Shop的“次日达”时效要求让服装卖家压力倍增，中小卖家疲于奔命。海澜之家、森马等国内头部品牌加速布局东南亚，线下门店突破百家，但海外营收占比仍低于2%。

东南亚消费者对服饰的需求转向“质价比”与“品牌感”，物流时效成为影响决策的关键变量。这场效率革命中，无论是中小卖家还是品牌巨头，都被卷入同一场竞争。