京东超级供应链助力富光集团打造“现象级爆款”

转自：新华财经

首发28小时销量突破1000只——今年“双十一”购物节预售期间，京东独家专供的“富光内外纯钛2L保温壶”交出了一份亮眼答卷。这背后，是京东依托“超级供应链”能力，将小众高端的“钛”成功推向大众市场，实现消费者、品牌与平台多方共赢的产业革新故事。

京东通过用户调研发现，在家庭及聚会场景中，“泡好一壶茶转眼需接水再烧”的频繁操作成为核心痛点。同时，部分钛水具因生产工艺复杂、供应链成本较高，存在“品质与价格失衡”现象，一定程度上限制了消费者的购买意愿。面对钛水具“叫好不叫座”的产业困局，京东凭借对消费趋势的敏锐洞察及“超级供应链”的深度整合能力，携手富光集团国民水具品牌“富光”率先破局。

在合作过程中，京东不仅提供了市场需求数据支持，还通过整合上游钛材供应商资源、优化生产环节物流调度、打通仓储配送链路等方式，帮助富光集团降低研发与生产成本，实现了产品品质与价格的平衡。

基于京东海量数据，双方还精准定位到25-40岁活跃于商务与户外场景的中产人群，合作打造差异化的钛杯产品矩阵。2024年，京东钛杯成交额环比增长100%，增速领跑水杯全品类，标志着钛水具从“小众高端”向“大众品质生活”的加速渗透。今年京东“双十一”购物节预售期间，独家钛餐厨具成交额同比增长超4倍，展现出巨大的市场潜力。

据介绍，富光集团与京东的合作始于2014年。从入驻初期三年销售额破亿元，到2019年登顶类目第一并蝉联至今，富光集团已与京东建立起深度互信的战略伙伴关系。截至目前，双方已成功打造近20款京东专供产品，覆盖保温壶、保温杯、玻璃杯等多品类，其中不乏多款钛制水具。今年9月，富光集团正式加入京东牵头成立的“钛厨具品牌联盟”，双方将在新品开发、营销推广、流量扶持等全链路开展更深入的合作，共同打造更具性价比、更高品质的国民级水具。

京东与富光集团合作的历程，揭示出京东超级供应链助力品牌创新的可复制范式。“双十一”开门红数据显示，京东家电家居超3000个品牌增长超100%；家电家居“闪电新品”成交额同比增长150%超100款重磅新品实现“首发即爆”。京东相关负责人表示，未来将继续依托超级供应链能力，深化与家居、家电等领域企业的合作，聚焦消费者需求，推动更多细分品类的产品创新，助力产业链上下游实现高效协同发展。（孙远）

编辑：幸骊莎