【好评中国】“村字号”映照时代中国新图景

据日前发布的《全国“村字号”文体活动情况报告》显示，全国“村字号”活动类型多达24种，2024年全国农村累计举办各类文体活动超过220万场。广袤的乡村，“村潮”奔涌、“村味”盎然，勾勒出农耕文明与城市文明交相辉映的美好前景。

“村字号”文体活动点亮了人间烟火。从润心育德的村讲、村阅，到强身健体的村超、村跑，从村庆、村歌、村画，到村棋、村钓、村厨，再到村展、村播，“村字号”根植于乡村优秀传统文化，又融合现代要素和创新理念，以农村为阵地，以农民为主体，覆盖体育赛事、文艺演出、休闲娱乐等多个领域。“农人、农地、农味、农产”俱全，以“接地气”的方式不断充实乡村群众的精神生活。尤其是西部地区，“村字号”类型更多样、场次更密集、社会反响也更强烈。显然，“村字号”早已根植于历史悠久的农耕文明，激发出乡土社会蕴藏的巨大文化能量。各地要呵护好各类“村字号”文体活动，要突出活动的原汁原味，在丰富多彩的活动中凝聚人心，增强砥砺前行的奋斗力量。

“村字号”文体活动激发了消费活力。文体活动搭台，经济发展唱戏。随着人民群众物质文化生活水平的提升，这些看似“土里土气”的文体活动不仅活跃了乡村文化生活，而且带动了消费增长，为乡村振兴和城乡融合发展注入了更多源头活水。2024年，2200余场网络浏览量破10万次的“村字号”带来经济效益130.9亿元。预计，“十四五”时期，“村字号”带来的经济效益持续增长，将实现从短期流量红利到长效经济增长的跨越。“十四五”时期，网络浏览量破10万次的“村字号”累计实现经济效益436.1亿元，其中，2025年“村字号”预计实现经济效益142.8亿元，较2021年增长58倍。如何才能更好地实现变“活动流量”为“发展增量”，变“赛事人气值”为“发展热力值”，需要各地结合实际，把文体活动的优势转化为推动经济增长的胜势，让农业更具发展潜力、农村更富生机活力、农民更有拼搏动力。

“村字号”文体活动增强了文化自信。“村字号”文体活动是观察中国式现代化的重要窗口。“村字号”，既推动了文化传承发展，也激活了乡土文化源头，更增强了农民群众的文化自信心。2024年，农民参与文体活动比例达到73.0%，较2023年增加了8个百分点。农民创、农民演、农民享，“村字号”让农民从场边看客成为场上主角，极大增强了农民的首创精神、乡土认同和文化自信，农民精神面貌正发生着从内而外的根本性变化。“村字号”文体活动既反映了新时代农村发展的新面貌，也满足了农民对更高层次精神文化生活的迫切需求。各地各部门不仅要办好各类“村字号”文体活动，更要用心用力打造好“村字号”这张新时代农村的亮丽名片，让农民收获乡土文化荣耀感，树立乡土文化自信心。（李萍）