“视听+体育”探索新路径

（来源：经济日报）

转自：经济日报

10月29日，在2025中国广播电视精品创作大会期间，以“网络新视听：体育叙事的多元表达”为主题的体育视听沙龙在京举行。该活动由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，中国移动咪咕公司联合江苏卫视、北京体育大学共同承办，汇聚行业专家、平台代表与内容创作者，从技术演进、内容形态、产业协同与社会价值等多维度，围绕体育视听内容的创新路径展开深入探讨。

国家广播电视总局网络视听司副司长范洁表示，网络视听是新时代宣传思想文化的重要阵地，体育是培育社会主义核心价值观的生动载体；要推动形成更多精品、更广传播、更佳体验、更优环境的广电视听内容发展新格局；体育视听是一项系统工程，要推动文化与科技、内容与产业、群众与竞技、国际与本土的深度融合。从这三方面着手，加强推动网络视听与体育叙事的深度融合。

国家体育总局体育器材装备中心副主任王平强调了体育传媒与信息服务在体育产业中的桥梁作用，特别是以咪咕公司为代表的体育传播平台，通过技术创新与内容创优，为扩大体育产品供给、培育体育文化作出了突出贡献。在加快建设现代体育产业体系的新征程上，希望咪咕能够积极探索“体育+”的融合路径，将线上巨大的观赛流量，转化为线下实实在在的经济增量。

体育视听已成为传递中国体育精神、讲好中国体育故事的核心载体之一，北京市广电局二级巡视员姜威认为，未来应通过“聚焦重大赛事，构建视听矩阵；弘扬体育精神，打造视听精品；联动产业资源，优化融合生态”这三方面进行持续深化“体育+视听”融合实践。

中国移动咪咕作为国有互联网文化企业、国内第一体育内容平台，在此前一直以“内容+科技+融合创新”为核心路径，探索“视听+体育”融合发展新模式。中国移动咪咕公司董事长沈文海表示，咪咕长期致力于打造特色新型体育视听平台，持续以赛事汇聚热爱、以叙事引领价值、以故事直抵人心。咪咕期待，当用户想到体育时不仅想到咪咕有赛事，更能意识到咪咕有独特的视听叙事，能讲出中国体育的好故事。

本次沙龙以“网络新视听：体育叙事的多元表达”为主题，旨在回应当前体育传播形态日益多元、用户需求持续升级的行业背景。会上，咪咕视讯副董事长、总经理李黎介绍，咪咕不仅提前布局了符合政策导向的行业生态，更以新媒体国家队的格局，将赛事流量转化为可持续、可复制的行业生态样本。咪咕通过AI加持超高清全链路内容制作以及数据驱动透视赛场，解锁体育AI智能互动新场景并呈现极致专业的观赛视野。同时从赛事版权到全民体育，拓宽体育用户圈层体系、体育消费体验，进一步实现渗透年轻用户、培育智能化、定制化、体验式体育消费新模式。

中国传媒大学视听艺术研究中心主任、戏剧影视学院教授赵晖在会上解读并发布了《泛体育网络视听报告》，报告指出体育视听正在向上生长引领精品创作、向下扎根激发大众共创、向内突破融通产业生态、向外拓展开拓全球疆域，从而不断驱动产业繁荣。

据了解，作为中国移动旗下面向内容领域设立的专业公司，咪咕经过多年的深耕布局，在相关政策明确前，其体育版权覆盖已稳居行业首位，通过5G+4K/8K、AI、VR、裸眼3D等技术，不断提升赛事转播的沉浸感与互动性。

活动现场，中国移动咪咕与北京体育大学完成战略合作签约，双方将共同推动从专业体育到“体育+”多元领域的创作表达，提升中国故事在全球体育叙事中的声量。通过整合产业资源、促进要素流动的合作，有助于减少重复投入、激发创新火花，共同提升体育视听市场的价值。