阅文集团侯晓楠：中国网络文学正经历深刻变化

本文刊载于《瞭望东方周刊》（2025年第22期，总第945期），原题为《侯晓楠：“中国IP黄金十年”叩门》。

阅文的终极愿景，是依托年轻一代对本土文化的高度认同，培育出具有全球影响力的中国超级IP。

全球活跃读者近8亿、覆盖200多个国家和地区——中国网络文学历经30年发展，已构建起兼具规模与影响力的文化产业生态。作为行业领军企业，阅文集团是这一进程中的核心参与者。

文旅商体展融合的热潮席卷并重塑中国文化消费景观之际，被福布斯中国评为“中国最佳CEO”的侯晓楠正带领阅文快速转型：在国内市场，实现了《热辣滚烫》《庆余年第二季》《与凤行》《玫瑰的故事》“四连爆”；在全球市场，阅文与迪士尼、奈飞、大英图书馆等携手合作，解锁网感强烈的出海新玩法。

“我相信，未来十年将是中国本土IP崛起为全球超级IP的黄金十年。”侯晓楠在接受《瞭望东方周刊》采访时说。

寻找确定性

位于上海浦东新区陆家嘴滨江中心的阅文集团总部，有一处特殊的设计——一楼接待区的书墙暗藏机关，只有抽出其中一本核心网文作品，墙壁才会徐徐开启，密道会瞬间打开。这一设计被侯晓楠视为一种隐喻：“在复杂多变的市场环境中，企业需要精准找到打开未来时空之门的‘确定性钥匙’。”

在采访中，“信心”与“确定性”是侯晓楠频繁提及的关键词。对于中国网络文学及文化产业的长期发展，他提出两个核心判断：“第一，用户对优质故事的需求永恒不变；第二，中华文化的伟大复兴是历史必然。”

侯晓楠于2020年4月加入阅文集团并任总裁，2023年5月起担任首席执行官兼总裁。这位毕业于北航计算机系的理工生兼具理性和感性，他既密切关注全球AI技术新突破，也会用“佛祖在思考”的萌系手机壳自嘲“如来佛也是打工人”，展现出务实且亲和的管理风格。

“过去几年，行业经历过不少挑战，我们也有过痛苦的转型期。”侯晓楠坦言，面对百年未有之大变局，企业家的核心使命是在不确定性中持续寻找确定性，“要用长期的、巨大的确定性，去应对短期的市场波动”。他认为，中国文化企业的发展离不开国家经济实力的支撑：“水大才能鱼大，阅文过去十年的成长，受益于中国经济体量的扩大与消费在GDP中占比的提升。”

在侯晓楠的主导下，阅文集团完成了从“网文平台”到“IP生态运营商”的转型，构建起全面开放的“IP宇宙”。这一转型成效已在资本市场显现：2025年上半年财报显示，阅文实现收入31.9亿元，归母净利润8.5亿元，同比增长68.5%；其中，作为文化消费新业态代表的衍生品业务增长迅猛，上半年GMV（商品交易总额）达4.8亿元，接近2024年全年水平，成为集团新的增长引擎。

从行业趋势来看，中国网络文学正在经历深刻的内容转型。侯晓楠观察到，早期网文作品中常见的“逆袭成功”题材，正逐渐让位于关注日常生活、个体价值的内容，“《重回1982小渔村》等描写田园生活的作品走红，说明社会对‘好生活’的定义越来越多元”。这种变化还体现在创作细节上，“配角形象更丰满、群像描写更受重视，反映出当下读者对真实生活与多元价值的追求”。

“当人们不够自信时，更需要用‘成功’来证明自己；而现在，年轻人更愿意活成自己想要的样子。”侯晓楠认为，这种社会心态的转变，背后是公众对国家未来的积极预期，也是文化自信提升的直接体现。数据显示，《庆余年第二季》《与凤行》等作品在美、韩、泰、越等国视频平台登顶收视榜首，“中国故事正在成为连接世界年轻人文化消费的情感纽带”。

“伴随国家发展而来的强大文化自信，正成为一种深刻的社会情绪和时代红利，为文化行业提供了最坚实的底座。这种由内而外的文化自信，是应对万变的压舱石，是中国文化企业拥有的最大确定性。”他认为。

左手“爆款”，右手“出海”

公开数据显示，2024年中国电影票房冠军及年度播放量前三的影视剧作品，均来自阅文IP改编；在海外市场，阅文IP改编作品同样表现亮眼，在多个国家和地区创下收视登顶纪录。凭借这一系列成绩，侯晓楠被行业誉为“爆款制造者”。

进入2025年，阅文IP的市场号召力进一步凸显。据统计，《国色芳华》《凡人修仙传》等由阅文IP改编的长剧，上线后迅速占据各大影视榜单前列，持续领跑市场热度。从题材选择到内容打磨，阅文在IP改编环节形成了一套成熟的运作体系，既保证了原著核心价值的传递，又贴合影视市场的受众需求。

“爆款不是偶然，而是源于对用户需求的精准把握，对内容品质的严格把控。”行业分析人士认为，持续产出热门作品，关键在于长期积累的IP储备与对内容创作的深度理解。

“我们刚刚在新加坡设立了阅文的海外总部。新加坡的人文地理都决定了它是中文内容的理想出海口之一。”侯晓楠说。事实上，这家中国网文企业在新加坡已创造了不少高光时刻：连续举办的“阅文全球华语IP盛典”，带着网文作者和影视明星在狮城掀起“华流”，和新加坡文旅部门的合作亦渐入佳境。

正如古罗马哲人塞涅卡广泛流传的那句名言——“人生如同航海，同伴比罗盘更重要”。过去一年中，阅文着力打造“全球朋友圈”：和迪士尼合作全球首播《庆余年2》掀起C-Drama新浪潮；和奈飞并肩在新加坡环球影城打造出“IP屋”，让中国IP实现线下沉浸式呈现；把网络文学送进大英图书馆的殿堂；用虚拟文学形象带动瑞士热门旅游地标流量，在大阪茑屋书店开设日本首家阅文快闪店，上架《全职高手》《诡秘之主》等中国网络文学IP衍生品……

构建IP全链路生态

2023年，阅文集团推出网文行业首个大模型“阅文妙笔”，并正式启动“IP+AI”战略升级，引发行业广泛关注。这一举措，是侯晓楠为阅文构建“IP农场-IP工厂-IP乐园”全链路生态的关键一步。

在“IP农场”阶段，阅文通过起点读书、QQ 阅读等平台持续培育创作生态。2025年上半年，平台新增作家20万名、新增小说41万本，新增字数约200亿，为IP生态提供了充足的内容储备；“IP工厂”阶段，阅文依托新丽传媒、腾讯动漫、阅文短剧等，推动IP 向有声、动漫、影视、短剧等多形态转化，实现内容价值的初步释放；“IP乐园”阶段，则通过衍生品开发、线下体验等方式，让IP渗透到消费场景的方方面面，完成价值升华。

“中国网络文学及其IP生态的发展，在全球范围内找不到可直接对标的样本，它是基于中国市场需求与文化土壤自然生长的‘中国模式’。”侯晓楠认为，这种模式不同于奈飞的流媒体路径，也区别于迪士尼的IP开发体系，“它的核心优势在于，从创作源头到消费终端，形成了完整的本土化闭环，同时具备向全球输出的适配能力”。

在他看来，这种“全球唯一性”的根源，在于中国文化自身的生命力与适应性。“中华传统文化绵延数千年、底蕴深厚、充满韧性、随时而变，而网络文学是从中华传统文化基因库里生长而出的千姿百态的花朵植被，从中萌生的每一个‘中国好故事’，都像一粒蕴含中国文化基因的种子——一个潜力无限的本土文化IP。”

2025年，中国本土IP的全球影响力持续提升，《黑神话：悟空》《哪吒2》《庆余年2》等作品及潮玩品牌拉布布的风靡，被侯晓楠视为“中国IP黄金十年的前奏”。

打造中国文化名片

北京、上海、新加坡……期待“在海外再造一个阅文”的侯晓楠，2025 年最后一个季度日程繁忙。除了思考IP如何拥抱新消费和全球化浪潮，他还忙着关注一个重点项目：茅盾文学奖得主孙甘露的长篇小说《千里江山图》影视化开机。

“当快则快，当慢则慢。”侯晓楠说，“做企业转型要争分夺秒，但打造文化精品一点都急不得！该投入的时间一分一秒都不能少，该付出的精力一丝一毫都不能省。”

小说《千里江山图》以1933年的上海为舞台，聚焦党中央机关从上海向瑞金战略转移的历史节点。那时国民党特务布下严密情报网，我们党的地下组织面临严重渗透与围剿。在此背景下，建立绵延3000多公里的绝密交通线、护送我党核心人员转移的“千里江山图计划”应运而生。故事浓缩于农历新春前后的月余时间，围绕该计划的分支任务——护送党中央领导浩瀚同志安全撤离，展开的一场生死竞速的“地下战场”博弈。

小说的结尾，革命者们在浦东塘桥接头，为了“千里江山图计划”的成功，他们义无反顾让自己成为诱饵，不约而同的选择壮烈牺牲。

巧合的是，距离1933年近百年，受命打造“千里江山图IP”的阅文集团，总部就矗立于上海浦东塘桥的江畔渡口边——此渡口，完美呼应了小说里革命者们集体与这个世界告别的“历史渡口”。

“这种地理上的呼应，让我们更深刻地感受到文化传承的意义。”侯晓楠表示，阅文手握中国规模最大的网络文学IP库，不仅要产出商业成功的作品，更要承担起文化传播的使命，“我们的目标，是让网络文学成为这个时代最好的中国文化名片之一”。

在他看来，中国网络文学与传统文化一脉相承，“今天的网文作品如此丰富，涵盖了生活百态，以中国人的视角，探索‘何以为家、何以为人、何以为国’的核心命题”。而阅文的终极愿景，是依托年轻一代对本土文化的高度认同，培育出具有全球影响力的中国超级IP。