迎驾贡酒：传承文化之魂 与“Z世代”共赴未来

转自：新华财经

10月28日，以“天地位育”为主题的赤水河论坛在贵州省遵义仁怀市茅台镇启幕。作为世界了解中国白酒文化的重要窗口，本次论坛吸引了众多行业领袖、专家学者齐聚一堂，共商酒业发展新路径。在“拥抱‘Z世代’”专题分论坛上，安徽迎驾贡酒股份有限公司总经理秦海发表了题为《坚守生态之本 传承文化之魂  与“Z世代”共赴未来》的主旨演讲。

“Z世代”指从1995年到2009年出生的一代人，他们成长于国家繁荣发展与信息技术飞速迭代的黄金时期，这一群体视野开阔、崇尚个性、注重体验，既怀揣文化自信，又秉持理性消费态度，已成为驱动消费升级的核心力量。据统计，我国“Z世代”群体规模约2.5亿人，他们更看重精神共鸣、文化认同与社交价值，乐于为兴趣、品质和情感体验买单。

秦海指出，中国白酒如一条奔流不息的长河，“Z世代”并非旁观者，而是新时代的“弄潮儿”。他强调，拥抱“Z世代”不仅是行业的选择，更是确保白酒文化持续发展的必然路径。

在演讲中，秦海围绕三大方向阐述了迎驾贡酒与“Z世代”共鸣的发展理念。一是在生态层面，强调筑牢生态根基、传递绿色价值的重要性。他介绍了迎驾贡酒依托安徽六安霍山生态资源，构建了完整的生态酿造体系，传递的生态价值与“Z世代”对“可持续”和“绿色”的理念高度契合。二是在文化层面，提出需深植文化底蕴并焕新品牌表达，通过挖掘千年迎宾文化、推进“文化迎驾”战略及开发新品，以更贴近“Z世代”的文化审美与消费偏好。三是在体验层面，着重介绍了迎驾贡酒在创新体验场景、深化情感链接方面的实践，通过打造“迎驾大庄园”这一沉浸式美学空间，让年轻消费者在实地体验中感知酒文化，实现品牌与用户的情感共鸣。

秦海最后呼吁，行业同仁要共同守好品质的“生命线”，讲好文化的“故事集”，共创体验的“新模式”，携手“Z世代”开创中国白酒更加绿色、开放、自信的未来。（李晓康）