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2025芒果秋季招商大会：全域纵横生态共生，启航内容新大陆
2025-10-29 07:59
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声鸣远扬，生态焕新！10月28日，在八大平台首次联合制播的《声鸣远扬2025》播出之际，2025芒果秋季招商大会如约而至，超过1000家品牌客户来到活动现场。长视频承压奋力开拓新路，芒果人再次以“敢为人先”的湘军精神，全面重构“生态价值坐标系”，并提出从内容到人、从流量到创造、从商业到共生的三条“芒果新航路”，以优质内容驱动生态焕新，启航寻找内容价值多重兑现的新大陆。
湖南广播影视集团（台）党委副书记、总经理、副台长蔡怀军和集团（台）领导朱皓峰、罗迎春、秦好，湖南卫视、 芒果TV、金鹰卡通、小芒四平台及集团二级公司相关负责人出席活动。
全新“生态价值坐标系”
三条“新航线”纵横内容新大陆
蔡怀军发表致辞。他表示，智能互联网时代下，芒果推动系统性变革，将全面重构“生态价值坐标系”，以矩阵式营销和全域式传播，助力品牌实现复利价值增长。这套“生态价值坐标系”一是全矩阵营销，湖南卫视、芒果TV双平台围绕IP优势，多维整合合作艺人社媒矩阵，通过全域精准运营，助力品牌精准穿透目标群体；二是全链路贯通，数智技术持续拓展IP后链路无穷想象空间，芒果将积极布局潮玩衍生、内容电商、动漫游戏、数字文创等新领域，品牌选择芒果，就是选择与芒果后链路生态全面同行；三是全类型共创，革新广告营销范式，以内容为支点，创新定制微综微剧、视频播客、剧情广告等多元产品，打造专属顶配定制化组合，为品牌提供多元解决方案。
蔡怀军说，芒果正从内容平台向“全域生态体”跃迁，与超级合伙人们共享生态价值坐标系，打通地方文旅、智能制造、车载视听、具身智能等各行各业，助力品牌破圈破壁，构建开放共享的内容与生态新格局，“让每一位超级合伙人都能纵横全域、声鸣远扬。”
湖南卫视党委委员，芒果超媒首席内容官，芒果TV副总裁，小芒电商董事长周山发出“有种！有料！有梦！”的芒果新宣言。“在这个充满不确定性的时代，最大的风险就是不敢冒险！”周山说，敢于成为行业创新的先行者、敢于打破赖以成功的旧模式，芒果将以头部内容为引力，以主持人群体、签约艺人、签约嘉宾的新媒体完整生态，开拓广告与会员之外的新大陆。周山邀请每⼀位有种、有料、有梦的同行者，一起开疆拓土，共创内容新未来。
作为芒果穿越周期的见证人，何炅以《发现内容新大陆》为主题发表演讲，并详解三条“芒果新航线”。从内容到人——让“节目中的人”成为内容的延续，用人格化运营和IP共建，让创作者、艺人、主持人成为流动的内容载体；从流量到创造——从追逐数据转向共创价值，携手品牌与艺人共同孵化商品、体验与文化符号；从商业到共生——建立“节目+账号+商品”的开放生态，与合作伙伴共享长期成长红利。何炅说，“内容永不死亡！死的只是旧容器。芒果要开创第二、第三增长曲线，打造以顶级内容为引力、以人和账号为血脉、以商品与体验为疆域的价值共生体。”
值得一提的是，截至目前，芒果四平台艺人自媒体组成的“芒系流量矩阵”粉丝量已超6.58亿，内容与艺人账号双向赋能，形成“内容即生态、矩阵式精准营销”的全域运营格局。现场，李维嘉、张雅琪、井胧、董岩磊等宣布签约芒果新媒体，在情感、旅行、居家、美食等多个赛道发力。
近百部综艺领航
全量内容持续升级，创新不止
芒果综艺，领跑市场。本次大会发布近百部综艺晚会内容，芒果综艺以“声”为核心，奏响内容创新最强音。率先亮相的《声鸣远扬》成为大会主旨的象征篇章——以芒果主持人、艺人、嘉宾为核心阵列，打造“声场矩阵”与“情绪共振”新样态，展示芒果内容的跨媒介能量。
顶级音综，全新呈现。苏有朋现场推介《声生不息·华流季》《乘风2026》《歌手》等新一季内容，分别聚焦“华流出海”、“音乐×文旅”融合，以音乐对话全球观众。
在全赛道内容方面，从青春棚综到户外探索，从情感实录到迷综推理，芒果2026综艺矩阵持续扩容。《你好！星期六》《我们的宿舍》稳固青春阵地；户外赛道的《花儿与少年》第八季前往“世界之极”，《妻子的浪漫旅行2026》聚焦跨文化伴侣，《全员加速中2026》以颠覆形式回归，《有勇气来岛》由《再见爱人》团队打造，探索情感与人性的更深维度。迷综系列《大侦探》迎来十周年创新季，《密室大逃脱》《女子推理社》《名侦探的假期》全面升级；生活方式类节目《向往的生活》《中餐厅》《亲爱的客栈》《快乐老友记》继续以“陪伴感”温暖人心；小芒电商与内容联动打造《东方曜计划》《巴黎合伙人》《宠物合伙人》等新物种，让综艺成为品牌价值的全新入口。
综N代生命力焕新，新综艺亦将持续造血，展现芒果在题材创新与表达多样性上的持续探索。未宣先火、已经多次登上热搜的《再见朋友》正式官宣，“过期友谊”勇敢重聚，直面人与人之间真挚与复杂的情感。《2026花少团综企划》“从零开始”，“限定团”将通过游戏打造一个笑中带暖的“桃花源”，为观众和品牌造梦。此外，《少年奇幻之旅》《八九点钟的太阳》关注青年成长与梦想；《进击！钢铁少女》《舞痴的逆袭》《舞蹈新风暴》聚焦女性力量与舞台创造力；《灌篮高中》《有松有驰的哥哥》拓展竞技与户外融合；《好友认证的恋爱》《今天野一点》创新情感与生存体验结合；《怪奇事件簿》《百万秘方》分别切入脑力探案与美食创投新赛道，全面展现内容创新的青春活力。
在少儿板块，金鹰卡通以21年品牌积淀，构建“芒果亲子生态新大陆”。青少年体育竞技节目《劲勇飞侠》开启大体育元年；《中国新声代·全球共唱季》以“线上+线下+回归歌会”模式打造少儿音综新高地；“遛娃世界‘背’”系列活动结合世界杯热点，以“背着、抱着、扛着”趣味任务创造“亲子+运动+社交”三重互动，全年百场活动、覆盖三十城，持续引领家庭场景营销新风潮。
80+剧集扬帆
多品类多主题齐头并进，大剧领跑
长剧板块，在持续投入并诞生出《小巷人家》《国色芳华》等全民爆款后，芒果正迎来多品类、全覆盖、优质大剧的爆发期。此次公布的近80余部大剧涵盖古装史诗、都市现实、青春爱情与人文情怀多重题材，《水龙吟》《玉茗茶骨》《你是迟来的欢喜》《欢聚》《飞到我心上》《美顺与长生》等六大剧组作为各自品类的代表亮相现场。
其中，10月24日已火热开播的《水龙吟》发布衍生团综《在江湖团建的日子》，构建独属于《水龙吟》的江湖文化符号，打造芒果“剧综互生”的全新样本。
《玉茗茶骨》以“姐妹默契”官宣互动内容，强化“事业×情感”的叙事张力，传递女性群像并肩成长的时代精神。《你是迟来的欢喜》以“双向暗恋十年”的青春情愫为核心，通过“心动细节糖”营造怦然氛围，展现当代年轻人纯粹又克制的爱情故事。
《欢聚》以“父女对话”的形式发布，聚焦代际沟通与情感修复，呈现温情现实主义的家庭叙事。《飞到我心上》在现场以“互赠礼物”的互动形式揭晓角色关系，延展“势均力敌、共同成长”的都市爱情内核。
《美顺与长生》压轴亮相。影片改编自北京市朝阳医院一位退休工人创作的小说，讲述一对普通夫妻二十年岁月的温暖与坚韧，以朴素情感折射出生活的深度与时代的温度。
《美顺与长生》导演兼总制片人、著名影视制作人李路在发言中表示：“从《人民的名义》《巡回检察组》到《美顺与长生》与湖南台合作已经10年之久了。坚持长期主义，坚持做优秀内容的创作者，坚持讲感天动地的好故事，长视频就不会消亡！因为人类需要人的故事，而不是段子，Ai是人与机器的智慧，而大众更想看到的、能共情的还是活生生的人。优质的长视频内容能够实现文旅联动、提升大众的消费半径，它应该成为当代文化的压舱石，更应该成为一种‘信仰’，成为照亮人生、照亮你我的一盏灯一束光。”
六部剧集在内容题材上各具风格，但共同指向芒果“长期主义与人文表达并重”的创作逻辑——从古装到现实、从爱情到亲情，从IP延展到综艺衍生，形成以剧为核心、内容互哺的全链路生态，为用户与品牌提供更深层的情感共鸣与商业想象空间。
此外，活动还发布了超过60部短剧微综，推出三大主题短剧场景矩阵“甜蜜爱恋·告白剧场”、“爽感燃爆·经典剧场”与“IP破圈·热点剧场”。其中，改编自经典IP的短剧《还珠》11月即将上线，大胆创新地采用了“穿书+台词倒计时”的设定，先导片上线后即迅速登上热搜榜单，未播先火。
共营生态
全链路线上线下合作，价值共生
围绕“生态焕新”主题，湖南卫视党委委员，芒果TV副总裁，芒果生态营销主理人杨怀东以三条破局路径，破解“做品牌难见转化、做投流易成白牌”的品牌投放困境，用芒果模式帮助品牌实现品牌力与转化双向增长：一是“人的热链图”：从短期流量转为人格资产共建。芒果提出，不再停留于一次性曝光式合作，而是依托艺人生态，共同沉淀具有信任度的人格化品牌资产，让内容塑造认同、共鸣催生信任、信任带动复购，实现从流量到留量、从触达至长期经营的升级。二是“场域寻宝图”：让种草跨越屏幕延伸至真实场景。通过将节目影响力延伸至线下，以情感共鸣建立品牌记忆，以生活场景触发真实需求，再以线下体验完成转化闭环，使品牌从“被看见”走向“被体验、被选择”。三是“传播破圈图”：让广告内容化、情景化、可二次传播。整合内容创意、制作能力与全域宣发，推动广告从硬性植入向内容化表达升级，使品牌信息以剧情形式自然渗透，形成“好看、易记、可分享、能转化”的传播链路。一言以蔽之，在芒果，商业合作正从传统投放转向可沉淀、可复利的长期品牌投资。
同时，芒果继续积极探索内容后链路价值挖掘与生态合作。小芒电商总经理助理，初曦工作室负责人刘烨作为小芒生态焕新官介绍道，小芒聚焦年轻人偏爱的“上头生意”，围绕卡牌、毛绒、二次元等圈层打造情绪化消费内容，并通过快闪店、见面会、演唱会等线下场景实现情绪到转化的闭环。过去一年，小芒卡牌单品销售突破3000万元，“Number小兔”累销45万件，明星杂志发售营收超1500万元，艺人矩阵商业增长亮眼。未来将依托《东方曜计划》《巴黎合伙人》《跳地》《宠物合伙人》等IP，持续深耕内容后链路，与品牌共创可增长的年轻内容生态。
湖南卫视、芒果TV双平台拓展部负责人李玉燕带来芒果文旅板块新方法论。她表示，芒果将发布一套从“情绪触达”到“价值沉淀”的城市文旅内容方法论：以城市主题曲与专属音乐会塑造情绪符号，通过微综艺、慢直播与特产带货激活消费，再以纪录片完成城市记忆的长期沉淀。她表示，芒果将以“长期共创伙伴”的身份，从一次性投放转向可沉淀、可传播、可生长的内容资产共建，以内容力带动城市品牌力与产业增长。
随着头部大剧《水龙吟》的热播与重磅综艺《声鸣远扬2025》的上线，芒果正以“龙吟江湖，声名远扬”的姿态前行致远。新程启航，勇气与实力并肩，芒果将坚持以优质内容为舵、以多元生态为径，携手行业伙伴驶向更广阔的内容新大陆，让内容价值在新大陆上“声鸣远扬”！
责任编辑：赵般娇
