奥利奥制造商亿滋国际将用生成式AI工具减少营销成本

10月24日，零食巨头亿滋国际（MDLZ.O）向路透社证实，其正联合埃森哲开发并启用一款生成式人工智能工具，目标将营销内容制作成本削减30%至50%。这一动作使快消行业的AI营销竞赛再度升温。

据亿滋国际全球消费者体验高级副总裁乔恩·哈尔沃森透露，公司已为该工具投入超4000万美元，合作自去年便已启动。

目前，该工具已进入实战阶段：在美国，它为Chips Ahoy饼干生成社交媒体素材；在德国，一段8秒的Milka巧克力动画已投入使用——视频中巧克力在威化上流淌的画面会根据目标人群切换背景，而这类内容的制作成本较传统的“数十万美元”级别大幅降低。

哈尔沃森表示，成本压缩与效率提升正是核心目标。面对关税上涨与消费者预算收缩的双重压力，亿滋希望通过AI减少对广告公司的依赖，加速新品落地。

按计划，奥利奥将于11月率先使用该工具打造亚马逊、沃尔玛的电商产品页面，未来数月内，巴西的Lacta巧克力、英国的吉百利等品牌也将接入，甚至有望在2027年超级碗期间推出AI制作的短电视广告。

值得注意的是，亿滋特意避开了此前可口可乐AI广告因“虚拟人物缺乏情感”遭诟病的问题，暂不在生成内容中加入人类肖像。

同时，公司明确了内容审核机制：人工将全程把关，并禁止出现强调不健康饮食、情绪操纵等违规内容。在此之前，卡夫亨氏等竞争对手已开始试水AI广告，行业“用AI重构营销”的趋势渐显。（转自AI普瑞斯）

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