红米杀入4000元档，卢伟冰：不排斥和小米直接竞争

“不以价格来限制产品定义，不以品牌做技术区隔，不排斥和小米直接竞争。”10月23日晚上，在REDMI年度旗舰K90系列发布会上，小米集团总裁、手机部总裁卢伟冰一上台先公布了K系列的新定位。

当晚，陈奕迅现场点赞了K90 Pro Max的音质，并用粤语“好好听”来形容产品音质。他特别提到，REDMI这一次做了一件非常有意义的事情，那就是通过K90 Pro Max将低音带到了手机上。

陈奕迅提到的低音，正是K90 Pro Max的主打卖点。据卢伟冰介绍，REDMI这次把手机的音频当作主要赛道来打造，K90 Pro Max发布了行业首款2.1声道系统，搭载双超线性扬声器+独立低音单元。

K90 Pro Max售价3999元起，K90售价2599元起。值得一提的是，卢伟冰还提到，K90 Pro Max的目标是达到4000元价格档最强全能旗舰手机，这也是REDMI首次进入4000元这一高价位段。

而K90 Pro Max最高5299元的售价，也呼应了REDMI年初的口号。当时，REDMI产品经理胡馨心表示，2025年REDMI产品线会坚守500元档，消灭山寨机，也会挑战5000元档。

但这也意味着，REDMI将进一步和小米数字系列形成价位段重叠。9月刚发布的旗舰小米17系列中，小米17价格4499元起，17Pro起售价4999元，17Pro Max起售价5999元。

REDMI K90系列售价信息

除了音响，卢伟冰在发布会现场多次就REDMI多方面功能全面对标友商。比如，K90 Pro Max搭载了第五代骁龙8至尊版处理器与AI独显芯片D2，以及小米17同款光影猎人950主摄，感光力提升了43%，还搭配了5倍的潜望长焦，目前是4000元档手机中唯一搭载5倍长焦的产品，多家友商搭载的都是3倍长焦。

在AI浪潮席卷全球的当下，手机厂商早已不满足于单纯的硬件比拼，纷纷将目光转向AI与影像的生态布局。近期真我 GT8 Pro 以理光GR影像系统与机械拼装设计为核心卖点，将专业街拍体验与个性化表达融入旗舰机型；前一天发布的iQOO15搭载全焦段5000万三摄系统，再加上首发的 NICE算法和AIGC大模型，让其影像生态再上一个高度，打破了电竞手机只重视性能不重影响的固化印象。

卢伟冰近期曾公开表示，REDMI K90系列发布会是小米手机业务在旗舰新品发布季的第二篇章。一方面，REDMI需要跟上集团发展步伐；另一方面，REDMI需要与用户共成长。

此番K90 Pro Max首次杀入4000元档，但卢伟冰强调，尽管小米高端化已经做了五年，但REDMI品牌会坚持性价比。他还提到，在手机行业没有科技创新，大家就会提供同质化产品、导致集体内卷。

卢伟冰还分享了小米17系列的战绩：总销量比上一代增长30%，Pro版本占比超过80%。他强调，今年开始，小米在中国市场手机高端化重点从4000元到6000元的高价位段转移到6000元以上的超高价位段。

值得一提的是，在REDMI K90因不同存储版本价差太大引发争论后，卢伟冰在10月24日一早表示，经过讨论决定，把K90标准版12GB+512GB版本首销月内降低300元，价格调整为2899元。

根据市场调研机构Omdia发布的数据，今年三季度，中国大陆智能手机市场同比下降3%，市场仍处于调整阶段，同时竞争格局愈发胶着，头部厂商排名差距持续收窄。

在各大厂商中，vivo以1180万台的出货量重回第一，占据18%市场份额，但出货量下滑9%。华为紧随其后排名第二，出货量1050万台，市场份额为16%，出货量下滑3%。苹果延续上一季度的涨势，出货量1010万台，是前五名中唯一增长的品牌。小米出货1000万台，同比下滑2%。OPPO出货990万台，同比持平。

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