腾讯广告与 Unity 中国联合发布“青云”开发者助力计划

2025年10月23日，Unity年度开发者盛会Unite 2025在上海举行。腾讯广告与Unity中国在大会上正式发布“青云计划”，宣布将深度融合双方在游戏生态中的优势资源，为成长型游戏开发者提供从立项到商业化的全链路支持。

该计划旨在整合双方在技术工具、数据洞察与流量变现方面的核心能力，帮助开发者在产品成功上从“依赖运气”转向“依靠系统”，在盈利模式上从“单一的游戏开发者”升级为“多元的游戏生态服务商”，从而构建第二增长曲线，真正实现“小而不凡”的更大可能。

在 Unite 2025 大会现场，Unity 中国 CEO 张俊波、Unity 中国游戏发行业务负责人王巍、Unity 中国游戏发行技术负责人顾申华，与腾讯广告行业销售运营总经理黄磊、腾讯广告幽云游戏中心负责人宫海涛、腾讯广告幽云游戏中心华东负责人孟祥春等双方高层共同出席了发布仪式。

腾讯广告幽云游戏中心负责人宫海涛在发布前的演讲中，深入分析了当前小游戏市场的新机遇与趋势。他指出，在复杂的市场环境与高买量成本背景下，深耕品类玩法，联动投放提效，更有机会脱颖而出。

Unity中国发行业务负责人王巍表示，目前能依靠项目盈利的游戏开发者不足三分之一，成功常依赖运气。Unity作为技术基础设施提供者，能将大量人力投入转化为可复制的技术方案，使成功从“靠运气”变为“靠体系”。“青云”开发者助力计划正是基于对中小开发者核心痛点的深刻洞察而推出。

为应对快速变化的市场机遇，“青云计划”专为成长型开发者设计，提供从立项研发、买量增长、商业化调优到多生态共赢的全链路支持。通过腾讯广告与Unity中国发行服务能力的深度融合，旨在降低中小开发者的试错成本，加速其商业化突破。

该计划将开发者的盈利模式从单一的"游戏开发者"升级为多元化的"游戏生态服务商"，覆盖四大关键阶段:

立项研发阶段——通过腾讯广告与Unity中国提供的数据与技术支持，使产品在立项阶段即匹配市场需求，同时前置商业化设计，提升研发效率，减少盲目开发，降低失败风险。

买量增长阶段——腾讯广告与Unity中国将分别提供策略与资金支持，加速市场验证，在合规的基础上，通过构建数据洞察合作进行闭环调优，帮助开发者精准定位市场，持续提升买量ROI。

商业化调优阶段——双方为开发者提供运营与数据赋能，平衡用户体验与变现效率，打通“流量-盈利”良性循环，促进多元变现收入，实现用户留存与变现效率双提升。

多生态共赢阶段——依托腾讯广告的创意方法论与Unity的AIGC素材生成能力，以及Unity资源商店与腾讯生态平台，开发者可解锁服务型收入，沉淀可出售的资产中间品，突破单一盈利模式，实现从“游戏开发者”到“生态服务商”的升级，构建可持续的第二增长曲线。

"青云"开发者助力计划的核心价值不仅在于单点的资金或技术支持，更在于构建了一个从产品研发、市场验证到商业变现与生态拓展的完整闭环。对中小开发者而言，这意味着可告别“碰运气”式的开发，转而依托数据洞察与平台资源，实现科学决策与高效成长。

Unity作为全球领先的实时3D内容创作平台，在技术研发与工具支持方面积淀深厚；腾讯广告则依托微信生态的海量用户与成熟商业化体系，在流量运营与变现上具有独特优势。此次”青云计划”不仅是商业合作，更是对游戏生态基础设施的重要升级。

首先，实现技术与商业的深度融合。Unity中国通过统一接入SDK、云端方案等技术工具链，将原本需数月的技术适配周期缩短至数周，显著降低了开发者的技术门槛。结合腾讯广告精准的买量策略与数据洞察，中小开发者能获得接近头部厂商的运营效率。

其次，推动开发者角色演进，构建可持续成长路径。过去开发者多依赖单一盈利模式。“青云”开发者助力计划，助力开发者突破此限制，通过能力复用与资产商品化，从“游戏开发者”升级为“生态服务商”，构建抗风险能力更强的第二增长曲线。

最后，让成功从“靠运气”变为“靠体系”。Unity中国发行业务的技术驱动体系已得到验证，曾帮助《幻境深渊》、《幸存者岛屿》等作品实现商业化突破。与腾讯广告的合作标志着该体系进入新阶段，通过更完善的自动化工具与广泛的平台资源整合，使其成为中小开发者触手可及的支撑，让优秀游戏不被埋没。

正如宫海涛所言：“我们希望通过‘青云计划’，让每位有才华的开发者都能专注于创作，不必为商业化过度担忧。腾讯广告庞大的用户基础、丰富的流量场景与成熟的变现体系，将成为开发者的坚实后盾”

腾讯广告与Unity中国将通过“青云计划”，助力富有创新精神的开发者在广阔市场中精准定位，实现青云直上，共同推动中国游戏行业健康、高质量发展。

腾讯广告依托腾讯海量优质流量资源，为广告主提供跨场景、跨终端的数字营销解决方案。在游戏行业深耕多年，已成为众多开发者和发行商的首选营销伙伴。

Unity是全球领先的实时3D内容创作和运营平台。超过50%的游戏使用Unity引擎开发。Unity中国致力于为中国开发者提供世界一流的技术和本土化服务。