【华西海外】2025年谷子经济市场规模预计突破2400亿元，淘宝闪购加入“双11”成为新增量

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（一）QuestMobile发布2025年谷子经济行业报告：谷子经济市场规模预计突破2400亿元，同比增长53%

QuestMobile数据显示，制造产业链愈发成熟、数字基础设施深入生活以及年轻用户走上消费舞台，共同刺激了“谷子经济”持续火爆，预计2025年市场规模将突破2400亿元，并在2027年突破3000亿元大关，而2025年8月，全网用户关注度Top5的谷子IP分别为浪浪山小妖怪、王者荣耀、LABUBU、黑神话悟空、哪吒2。

截止到2025年8月，“泛二次元活跃用户”规模已经达到3.51亿，其中，用户使用时长更长的“核心二次元活跃用户”规模也达到0.92亿。而从核心二次元用户画像上看，男性用户占比达到63%，24岁以下用户占比57.5%，25-30岁之间用户占比达到13.6%。

（二）淘宝闪购：双11的新增量和新战场，激活万亿增量市场

今年的双11大促已于10月15日晚8点正式开启，淘宝闪购作为“吃喝玩乐购 尽在双11”的主力军之一，首次参与大促就迎来了激增：多个品类同比增长2倍以上，七成以上城市夜宵增长超200%。

淘宝闪购采用了“远场电商+近场零售”融合的模式，品牌商家如今可以直接通过线下门店接入系统，商品将同步展示到淘宝主站的闪购品牌和饿了么等生态场景，用户下单后，将由门店或前置仓快速履约，订单可以实现“4小时达”，部分订单甚至可以实现“1小时达”。

阿里电商全域超过10亿的流量不断滋养淘宝闪购。继天猫品牌店私域展示闪购商品和服务后，在双11前几天，淘宝搜索和信息流里也都出现了闪购相关的产品，Veromoda、Only等品牌的多个商品都显示可以提供即配服务，为用户提供服务和价格更优的商品，也为品牌带来更大的增长空间。

投资建议：“AI+”逻辑催化促港股估值优化，消费格局变化下各行业新龙头地位趋稳，积极拥抱互联网&科技及新兴消费两条主线。相关受益标的包括1)互联网&科技行业，积极拥抱AI、资本开支增加的阿里巴巴-W、腾讯控股、快手-W、美团-W等；2）内需消费，受益标的包括所处行业上行驱动力较强且基本面稳固、成长空间大的毛戈平、蜜雪集团、老铺黄金，泡泡玛特、同程旅行、携程集团-S、小菜园等。

风险提示：宏观经济波动风险，行业竞争加剧风险，人工智能应用效果不及预期风险

证券分析师：刘文正 S1120524120007；

发布日期：2025-10-20；

《2025年谷子经济市场规模预计突破2400亿元，淘宝闪购加入“双11”成为新增量》

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