时尚丨 Kim Jones入职波司登，一场双赢的豪赌？

　　10月20日，波司登官方宣布任命英国知名设计师Kim Jones为新创设的AREAL高级都市线创意总监。这位曾执掌Dior男装和Louis Vuitton男装的奢侈品牌创意总监，意外转身加盟中国品牌，引发了广泛关注与热议。

　　就在官宣当天，波司登股价盘中大涨超7%，资本市场用真金白银表达了对此事的乐观预期。这位曾服务于顶级奢侈品牌的设计师，为何选择与中国羽绒服巨头携手？这背后究竟是波司登单方面的热切期望，还是双方各取所需的战略共赢？种种疑问，成为了行业内人士关注的焦点。

反向跳槽：从顶奢到国民品牌

　　从资本市场的反应来看，Kim Jones的加盟为波司登注入了一剂强心针。截至发稿时，波司登股价涨幅达到5.11%，报收于4.73港元，当日成交额高达1.5亿港元。

　　Kim Jones毕业于中央圣马丁学院，他不仅曾担任LVMH集团旗下Louis Vuitton和Dior男装创意总监，还是Fendi高定、成衣和女装皮草系列的艺术总监。

　　在时尚圈，Kim Jones堪称一位极为罕见的「多面手」。他能够同时驾驭男女装的设计工作，这种跨性别的设计能力在时尚界并不多见。更为难得的是，他不仅在设计领域才华横溢，还具备极为出色的商业头脑，能够在艺术创意与商业利益之间找到完美的平衡点。

　　2017年，Kim Jones在Louis Vuitton期间主导推动了与Supreme的联名合作。这一合作打破了高级时装与街头潮流之间的传统界限，被业界视为两大领域融合的一个重要里程碑。

　　他在Dior的六年任期内，成功将街头文化注入百年时装屋，与KAWS、空山基、Daniel Arsham等当代艺术家合作，其中2019春夏系列樱花KAWS玩偶更是引发全球抢购潮。在他的领导下，2023年Dior男装销售额较其上任前激增320%。

　　正是这样一位常年游走于顶奢领域的设计师，却选择了与中国羽绒服巨头波司登携手，不禁让业内人士大感意外，也让人不禁对双方未来的合作充满了好奇与期待。

波司登野心：从中国第一到全球领先

　　而波司登此次与Kim Jones携手，却并非偶然。近年来，波司登在国际时尚舞台上的动作频频，从纽约时装周的「牖」系列到巴黎的「融」概念秀，从伦敦旗舰店运营到米兰达芬奇庄园首秀，波司登一直在尝试将传统工艺与国际时尚深度融合。

波司登创始人高德康曾明确表示：“波司登将始终与国家发展同频共振，有品牌强国、产业报国的高站位和格局。”这一表态揭示了波司登的全球野心。

　　从财务数据来看，波司登的表现同样可圈可点。2025财年，公司实现营业收入259亿元，同比增长11.6%；股东应占利润达35.1亿元，同比增长14.3%。然而，尽管已是中国最大的羽绒服品牌，但其在中国外套市场的整体占有率仅约2%，这意味着品牌仍有巨大的增长空间和潜力待挖掘。

　　同时，波司登的国际化战略早已启动。自2012年重启伦敦旗舰店以来，品牌在意大利市场布局超过350家高端门店，并通过与Jean Paul Gaultier等国际设计师合作，以及邀请Nicole Kidman、Kendall Jenner等国外明星代言，不断提升其在西方市场的知名度。

打破奢品壁垒的颠覆尝试

　　对波司登而言，Kim Jones的加入带来的不仅是设计能力，更是通往全球高端市场的通行证。而Kim Jones在采访中也透露了他的动机：“我想与一个人们意想不到的品牌合作。这也是为了制作人们能够买得起、能够穿并且喜欢的产品。”

　　从商业角度看，Kim Jones所擅长的高端联名策略正好契合波司登提升品牌定位的需求。他过往与Jordan、Nike、Kaws等品牌的成功合作经验，将为波司登开拓更广阔的市场提供宝贵蓝图。而对Kim Jones来说，加入波司登意味着他能接触到更广泛消费群体，实现设计理念的更广泛传播。

　　从行业视角看，Kim Jones加盟波司登也代表着一个更大趋势——中国品牌正积极吸纳全球设计人才，重塑品牌形象并连接国内实力与国际吸引力。

　　与此同时，全球奢侈品行业正经历战略调整。LVMH第三季度财报显示，其业绩超预期反弹，主要动力来自中国市场的回暖。这一信号表明，中国市场在全球奢侈品消费中扮演着越来越重要的角色。

　　此外，据普华永道报告显示，2025年前五个月全球时尚领域并购活动数量同比下降26%，反映出在经济和地缘政治不确定性下，投资者变得更加谨慎。在这种背景下，Kim Jones选择加入中国品牌而非传统欧洲奢侈品牌，更凸显了中国消费市场的吸引力和中国品牌全球竞争力的提升。

　　不过，尽管前景看好，但Kim Jones与波司登的合作仍面临挑战。首先，如何平衡大众市场与高端定位是AREAL系列需要解决的核心问题。

波司登长期以来深耕大众市场，积累了庞大的消费群体和深厚的市场基础。其能否成功运营高端产品线尚待市场检验。

　　其次，Kim Jones的设计美学与波司登的专业技术如何完美融合，也需要时间磨合。

　　从目前曝光的初期设计图以及工作间样衣来看，AREAL系列主打风衣羽绒服、夹克羽绒服等混合品类产品，试图解决冬季「要温度没风度」的消费痛点。此系列能否被市场接受，将直接影响合作的成功与否。

　　此外，波司登当前的财务表现中也存在隐忧。在2024/25财年，尽管收入和净利润都有所提升，但公司的毛利率反而降低了2.3个百分点至57.3%，是五年内的最低水平。如何在提升品牌时尚价值的同时保持盈利能力，将是Kim Jones和波司登需要共同面对的课题。

　　与此同时，全球时尚行业正经历着剧烈的人事变动。据摩根士丹利报告，创意总监平均任期从2010年的9.2年缩至2023年的4.5年。在这种行业背景下，Kim Jones与波司登的合作能否经受住时间的考验，同样仍有待观察。但无论如何，这种打破常规的合作模式，已经为全球时尚产业提供了新的想象空间。