河北纵深推进“扩流增量促发展”活动成效显著

转自：中国质量报

中小企业线上订单突破两亿单

河北纵深推进“扩流增量促发展”活动成效显著

□ 王北光 本报记者 徐东周

今年2月以来，河北省市场监管局联动淘宝、京东、快手等国内头部电商平台，创新打造“头部平台+主播达人+特色企业”合作模式，纵深推进“扩流增量促发展”活动，已累计组织“1688超级星工厂产业带共振计划”“电商助企专项培训”等专题活动146场，覆盖中小企业2.28万家，线上订单量突破2亿单，有效激发了中小企业线上发展活力。

为了给中小企业搭建资源赋能的“主阵地”，河北省市场监管局与头部平台建立了常态化沟通协作机制，结合不同平台生态特性制定差异化合作模式。与淘宝落地相关合作机制，重点赋能河北省特色产品推广及直播业态发展；携手京东制定推进计划，免费为中小企业提供入驻培训、营销指导及供应链管理等专项服务；联合快手开通企业直播专属流量池，以“短视频+直播”形式助力企业快速融入直播电商生态。截至目前，已与13家头部平台企业展开深度合作，为中小企业打开了线上经营的新通道。

为培育主播矩阵，河北省市场监管局构建了“培育赋能+带货转化”双轮驱动的主播培育体系。该局在唐山、秦皇岛、邯郸等地开展多种形式的电商直播带货培训活动，邀请行业专家、平台资深运营讲师，围绕直播规则、选品技巧、运营管理等内容对中小主播进行培训。同时，主动对接知名主播达人，邀请多家快手优质选品团队参加区域公共品牌招商说明会；推动衡水“裘都大舞台”开展裘皮服装直播带货，助力参与活动的30家企业平均销量提高20%，实现了主播流量的精准转化。

河北省市场监管局还精准选择项目，建立供需匹配的数据库。该局制发特色区域、重点企业统计目录，依托河北省市场监管系统网络，通过线上问卷、线下走访等方式，全面搜集企业在产品推广、渠道拓展、运营技术等方面的需求。同时，整合平台与主播资源，安排专人搭建企业需求与资源信息匹配数据库，针对复杂需求提供一对一对接服务。截至目前，河北省市场监管部门已为2万余家企业精准对接线上资源，助力企业数字化转型发展。

按照“分行业深耕、分区域覆盖、分阶段推进”原则，河北省市场监管局策划开展多样化专题赋能活动。该局指导辛集市推动河北皇冠梨入选京东销售渠道，指导张家口市推出“云端惠购”直播活动等，都取得了良好的成绩；在石家庄、保定、邢台等地开展有针对性的培训和定制化帮扶活动；制定“扩流增量促发展”活动统计表，督促指导各市定期组织开展活动，并结合统计数据与企业反馈开展评估，及时提炼典型经验。

“扩流增量促发展”活动开展以来，呈现出诸多亮点。一是创新服务模式，精准破解企业发展痛点。该活动打破传统模式局限，构建“政府搭台、平台赋能、主播参与、企业实践”四方联动协同机制，通过“流量扶持+资源对接+技能培训”，形成覆盖企业全链条服务体系，切实为中小企业纾困解难。二是分层定制策略，激发多元主体协同效能。针对平台企业、主播达人、特色中小企业三类核心参与主体的差异化需求，分层次设计活动内容，推动特色产业品牌化、规模化发展，实现资源精准匹配与效能最大化。三是强化成效跟踪，打造服务推广典型经验。建立“活动开展—数据跟踪—效果反馈”全流程闭环管理机制，精准掌握活动成效，有针对性地调整策略、优化流程，总结先进经验和典型做法，形成良性发展格局。

“扩流增量促发展”活动不仅助力中小企业数字化转型升级，更以行风建设实效优化营商环境，为全国市场监管系统“以服务促发展”提供了可借鉴的河北经验。