周大福亮相双11天猫“超级首饰发布” NBA系列线上首发

近日，天猫“超级首饰发布”第四期，迎来全球领先珠宝品牌周大福。作为传承百年而持续创新的品牌，周大福珠宝的IP矩阵颇具看点——既有承载文化底蕴的故宫系列，也有线上首发的NBA系列、迪士尼公主和迪士尼疯狂动物城系列，配合Chiikawa、黑神话悟空、小马宝莉、Loopy等热门IP联名。整场直播持续6小时，观看人次超300万，成交额突破3000万元。

本次“超级首饰发布”，以中式与现代结合的美学宅邸为场景，以“穿金的一天”串联多个生活化场景。除了有目不暇给的珠宝作品，周大福珠宝足金工艺大师谭锐堃师傅也来到现场，现场打造出非凡作品“策马奔腾”，让珠宝粉丝们一睹背后的锤揲、錾刻等古法金工技艺。

“IP黄金已从‘小众收藏'走向‘大众配饰'，”周大福首席数码官张宏光在直播中指出，“我们通过联名打破黄金传统边界，让珠宝成为年轻人表达热爱、传递情绪的日常载体。IP独特的内容力，加上超级首饰发布的场景化设计和电影级氛围，大大升级了我们呈现品牌理念、传递情感价值给顾客的直播舞台。”

据淘天珠宝饰品行业数据，过去一年IP黄金类商品的成交额同比显著增长三位数，鉴于其迅猛的发展势头，淘宝天猫今年4月为“IP黄金”设立独立类目，标志着这一新兴细分市场得到认可。

作为淘天珠宝饰品行业重点打造的长线IP，“超级首饰发布”已经逐渐成为品牌与消费者建立情感连接的重要场景，不断推动着品牌从“货品交易”走向“价值共鸣”。

天猫超级首饰发布负责人表示：“我们不仅要帮助品牌实现在天猫的销售爆发，更要通过内容创新及品牌价值增长，让消费者重新认识黄金珠宝的价值。周大福此次参与超级首饰发布的成功，印证了该模式在助推品牌焕新方面的商业价值。”(邹易)