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赛场内外掀热潮 一碗粉里烟火气

2025-10-19 08:36

    在万国酒家,不少市民游客前来品尝特色美食。    本报记者叶子榕 摄

    在万国酒家,不少市民游客前来品尝特色美食。    本报记者叶子榕 摄

  随着2025环广西公路自行车世界巡回赛(以下简称环广西世巡赛)进入“南宁时间”,整座城市沉浸在体育盛事的狂欢之中。来自世界各地的选手与游客云集邕城,不仅带来了一场速度与激情的破风之旅,也提升了南宁消费市场的烟火气。

  连日来,记者在走访中发现,从一碗地道的老友粉到各大商圈的主题活动,赛事带来的高人气正转化为实实在在的消费“增量”。

  万物皆可“老友” 老友粉成南宁行走的“美食名片”

  10月17日12时许,位于邕州古城·三街两巷历史文化街区的万国酒家门前排起长队。厨房里,万国老友粉第四代传承人黄耀高手持炒锅上下翻飞,豆豉、酸笋、辣椒在热油中爆香,加入高汤和米粉后,一碗热辣滚烫的老友粉便可以端上餐桌。

  店内座无虚席,食客们迫不及待地品尝这份浓郁的美味。“这里的老友粉不错,荔茸香酥鸭也很好吃,南宁的特色菜说也说不完。”市民王克龙说,他几乎每个周末都要和朋友们在万国酒家聚餐,畅享地道的南宁美食。

  随着这几年在南宁举办的赛事和活动越来越多,南宁美食的知名度和关注度越来越高。“我刚来南宁就去逛了‘三街两巷’,南宁的小吃很接地气,我想买一些伴手礼和南宁老友粉回去送给亲友。”陕西游客刘恒力说。

  “老友味就是人情味,老友粉的味型丰富浓郁、鲜香酸辣爽,非常能体现南宁这座城市热情好客的特点。”在万国酒家店长余晓玲看来,这次环广西世巡赛让更多人看到了南宁的好山好水好景色,万国酒家已做好准备,用一碗碗鲜香酸辣的南宁老友粉迎接八方来宾,让大家感受南宁浓郁的“老友香气”。

  余晓玲介绍,万国酒家重点推出了老友粉预包装产品和老友酱,目前线上线下平台均有销售。“万物皆可‘老友’。我们常年直播销售推广南宁老友粉,让五湖四海的朋友在家就能吃上‘老友味’,让老友粉成为南宁行走的‘美食名片’。”余晓玲说。

  从赛场到商圈 “体育搭台、经济唱戏”实现良性互动

  10月18日,环广西世巡赛宜州—弄拉赛段战鼓擂响。赛道上,选手们驭风而行、竞速角逐;赛道外,各大商圈借势发力,掀起一波消费热潮,“赛事经济”效应持续显现。   南宁万达茂骑行台挑战赛、儿童平衡车挑战赛、明星车手见面会等一系列互动体验项目,吸引众多市民游客前来参与。大家在感受自行车运动魅力的同时,也带动了商圈人气飙升。

  “借助赛事举办的东风,商场的客流量明显增加,我们的运动装备销量实现了明显增长。”李宁万达茂店导购黄蓉说,随着环广西世巡赛期间来邕游客数量增加,商店适时推出系列满减折扣优惠活动,将运动消费与赛事热度紧密结合。“近些年,南宁市举办的赛事越来越多,每到比赛期间,就会增加不少前来购买专业运动装备的消费者,赛事的带动作用十分明显。”黄蓉说。

  据介绍,环广西世巡赛期间,全区16座万达广场打造了丰富的活动矩阵,各类优惠福利不断,推出了全场品牌低至5折、运动品牌低至6折、数码精选折后再减200元、29.9元起即可观看电影大片等一系列促消费活动,让市民游客尽享“看比赛、逛商场、得实惠”的“一站式”消费新体验。

  一系列促消费举措的落地,让众多品牌商家真切感受到赛事“流量”向消费“增量”转化的强劲动力。

  “环广西世巡赛为我们带来了很多食客,特别是外国游客。”桂小厨万达茂店店长林丽娟介绍,店内推出了特色菜品优惠活动,客流量明显提升,“我们为食客准备了限定款民族风扇子,让大家在享用广西老友鱼等美食的同时感受广西民俗文化。”

  来邕观赛、参加骑行、体验“邕味”……随着“为一场比赛,奔赴一座城”逐渐成为骑行爱好者的新潮流,首府各大商圈消费活力被进一步激发。

  在环广西世巡赛期间,“邕BA”、民歌湖凡人皆打酒节、横州茉莉森林市集、2025南宁方特东盟神画“南洋惊奇夜”等一系列文旅体商活动轮番上演,进一步将赛场热度转化为消费活力,实现“体育搭台、经济唱戏”的良性互动。

  以赛为媒促消费 推动赛事热度向城市活力转化

  10月18日,汇聚了各类广西特色产品的“2025环广西体育消费节”系列活动——“乐购广西·桂品大集”开展得如火如荼。

  “在南宁,赛事经济对消费的带动效应,特别是对酒店和餐饮行业的拉动作用十分明显。环广西世巡赛期间,三品王各门店客流量明显上升。”广西三品王餐饮管理有限公司品牌经理李爱成期待,借助品牌赛事把南宁的美丽风光与独特魅力推广至全国,让更多人品尝“南宁餐饮老字号”的经典风味、感受邕城地道的“烟火气”,进一步激发区域经济活力。

  在“活力夜广西”品牌宣传推广专营店的展位上,造型精美的猫咪玩偶“喵小桂”吸引了众多年轻消费者的目光。这是由泡泡玛特国际集团子品牌——泡泡玛特文创礼物为广西壮族自治区文化和旅游厅创作的“活力夜广西”官方IP形象。“它以两广地区特有的雀猫为原型,在设计上融合了广西文化和潮流时尚。希望借此机会把具有广西特色的产品推向更广阔的舞台。”广西旅游规划设计院文化创意设计师李文蝶说,设计院围绕“喵小桂”开发了冰箱贴、表情挂件、眼罩等一系列周边产品,这些文创产品已成为许多外地游客争相购买的“广西记忆”。

  广州万达体育发展有限公司商务部销售总监、2025环广西世巡赛组委会工作人员尹浩东介绍,赛事期间,组委会邀请超百家企业共同参与“2025环广西体育消费节”系列活动,评选出70余家企业的近百款产品成为“环广西体育消费节推荐产品”。“我们邀请骑行达人与带货主播通过直播推广广西好物,目前已取得初步成效,不少桂品收获了线上订单,还有外国选手和国内游客现场选购桂品。希望借助赛事影响力,推动南宁老友粉、百色芒果等特色产品走向全国、走向世界。”尹浩东说。

  据统计,自9月10日“2025环广西体育消费节”启动以来,广西16座万达广场参与该消费节的2500个商户达成9.8亿元销售额,同比增长12%。其中,体育类商户增长最为显著,170家参与该消费节的体育类商户销售额超3843万元,同比增长10%。

  放眼绿城大地,环广西世巡赛如同一股奔腾的浪潮,其蕴含的“流量密码”早已超越赛事本身,正逐步转化为城市发展的“增量价值”,为南宁乃至广西的消费升级与经济增长注入了蓬勃生机。

  本报记者韦静 黄明政

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