家用净水加速迈向“生活必需” 冰咖热茶一“净”到底

    10月16日，记者从“好水润万家 健康好生活”2025京东电器净水战略发布会暨11.11净水节上了解到，1-8月，中国末端水家电（包含净水器、净饮机、饮水机等）零售额已达207亿元，同比增长24%，仅次于清洁电器，成为家电行业中第二高增长品类。净水器也从原先的一杯“净水”，迈向“冰咖”“热茶”“气泡”等全场景跨越。

    奥维云网相关负责人表示，2025年居民健康意识提升和国补政策为中国净水行业发展按下“快进键”。78%受访者表示，安装净水器是出于饮水健康考虑。京东MALL、京东电器城市旗舰店2025年1-8月的销售数据显示净水器销售额实现翻番增长，远高于行业增速。家用净饮水电器市场在国内的渗透率大约30%，呈现出从“可选家电”快速过渡到“刚需家电”的发展趋势。

    净水产品呈现出智能化、细分化、大通量等特点。净水的形态从一杯净水，衍生到气泡水、制冰冰块等形态，满足年轻人冰咖热茶等口感新需求。净水场景也从单一饮水延伸至厨房果蔬清洗、卫浴洗护等全屋净水生态。未来3-5年，随着全屋净水技术升级和居民健康用水意识的不断增强，中国净水用户基数有望翻倍增长。

    眼下，据不完全统计，市面上有3000多个净水品牌，多种技术线路，净水效果难以肉眼感知。面对市场上琳琅满目的净水商品、商家层出不穷的营销话术，以及TDS值、矿物质添加、大通量等专业术语，消费者往往陷入选择困境。活动上，京东MALL、京东电器城市旗舰店联合安吉尔、沁园、美的、COLMO、海尔、卡萨帝、A.O.史密斯、怡口、飞利浦、3M、碧水源、方太、老板、西门子、BOSCH、碧云泉、苏泊尔、九阳、康丽根、西屋等20家国内外一线净水品牌，共同成立“中国净水品质联盟”，携手破解消费者“认知难、安装烦、维护贵、无体验”的难题，构建从产品教育，到选品、体验、安装、售后维护的全链路品质保障体系。

    记者了解到，联盟将从八个方面入手，包括长效RO膜技术，为用户节省换芯成本；搭载TDS数显和APP智控的机型，让用户实时掌握水质情况；含矿物质净水器，在家就能喝上健康水；小体积中央净/软水，让全屋净水从大别墅时代进入全民可用…… 时值双11大促，多款热门净水机多重补贴后至高优惠50%，厨下式净水机补贴后1599元起。门店同时提供“免费上门水质检测”和“老旧净水器以旧换新”服务。

江苏新闻广播 记者/丁凤云