九毛九集团以公益践行品牌温度，在价值消费时代构筑“温暖关爱”新范式

在市场进入新价值消费时代的2025年，消费者不再仅仅满足于产品本身，而是愈发关注品牌背后的社会价值与情感共鸣。企业如何在追求经济效益的同时实现社会价值的融合，成为破局存量竞争的关键课题。

对于九毛九集团来说，这并不陌生。成立三十年来，九毛九始终将“诚、爱、勇、优、俭”的企业核心价值观内化于心、外化于行，这不仅是其稳健发展的基石，也为品牌在新时代的公益实践注入了深厚的内驱力。从一碗承载诚意的“九毛九生日面”，到一份传递家庭温暖的“两斤大骨头”，品牌以美食为纽带，串联起几代消费者的情感认同，更将“温暖关爱三代人”的理念从餐桌延伸至更广阔的社会领域。

今年5月至6月，九毛九以“欢聚‘家’倍，爱不缺席”为主题，发起第一届家庭月活动。活动期间，消费者在美团或大众点评平台每核销一张九毛九团购券，品牌即为“乡村儿童操场计划”捐赠0.5元。这一举措不仅强化了消费者与品牌的情感连接，更将家庭欢聚的场景延伸至公益领域，让每一次消费都成为善意的传递。父亲节期间，九毛九进一步推出“‘爸’气大骨头，父亲节半价吃”活动，鼓励子女陪伴父亲用餐，并同步将指定套餐销售所得部分捐出，持续助力乡村儿童运动场地建设。

与此同时，九毛九与中国红十字基金会合作的“飞鸟计划”亦在持续深化。今年5月，九毛九团队再度前往广东韶关乳源大布镇中心小学，开展女童健康关爱行动，为184名适龄女童送去了总价值5.5万元的“爱心关怀包”，内容涵盖卫生用品、书包、保温杯等实用物资，切实关注偏远地区女童的成长需求。此外，品牌还将关怀范围扩展至全校611名学生，赠送包含晴雨两用伞和手提袋的“爱心礼包”，为孩子们的日常学习与生活提供便利。

值得一提的是，这些公益行动的资金来源同样凝聚了消费者的爱心：在今年3月至4月开展的“九毛九西北菜公益・筑梦飞鸟”活动中，顾客每点一份大骨头系列菜品，门店即抽取0.5元注入慈善资金池。这种“消费即公益”的模式，让企业与用户共同成为公益事业的参与者和见证者。

未来，九毛九将继续深化公益实践，在“温暖关爱三代人”的道路上坚定前行，让品牌的温度触及更多需要帮助的角落。