消费平台“什么值得买”：“国补”成“双11”消费重要引擎

新华财经北京10月16日电（记者丁雅雯）随着“双11”大促拉开帷幕，消费市场迎来新一轮热潮。记者从消费平台“什么值得买”获悉，平台“国补”相关消费表现亮眼。数据显示，10月15日，相关商品GMV（商品交易总额）实现单日环比增长103%。

在“国补”政策带动下，部分高价值、实用性商品迅速成为爆款。科沃斯T50 Pro扫地机器人、Switch 2港版游戏机、铭瑄RTX5070Ti iCraft OC显卡、小米4Pro智能门锁等商品销售表现突出，显示出消费者对品质生活的持续追求。

除政策拉动外，情绪与兴趣消费继续成为今年“双11”的重要增长动力。面对大促周期拉长、平台节奏不一、消费信息繁杂等新变化，“什么值得买”将“兴趣”作为今年大促运营的核心方向。

“什么值得买”“双11”活动总负责人张宇昂表示，平台今年以“建设兴趣”为逻辑布局整体运营，一方面借助AI技术提升信息搜集、筛选和提炼效率，帮助用户实现更精准、高效的消费决策；另一方面，通过真实、有趣的兴趣内容，激发用户间的互动分享，让消费回归热爱与共鸣。

张宇昂指出，随着“双11”节奏逐步前置、促销周期不断延长，以往“脉冲式爆发”的消费模式正转向更持续、更均衡的节奏。在这一趋势下，“什么值得买”将持续以AI为驱动，推动兴趣消费升级，重塑用户与商品、内容与决策之间的关系。