格力电器市场总监朱磊用黄河水煮咖啡 想表达什么？

运营商财经网　实习生张蓬文／文

在陕西壶口瀑布景区，格力电器近日策划的一场主题为“这一杯 敬黄河”的直播活动引发广泛关注。

直播中，格力电器市场总监朱磊现场打捞黄河水，通过格力的净水器过滤后直接饮用，并先后用于烹煮“陕西特色油泼面”与制作咖啡——从浑浊的黄河水到清澈透明的可饮用水，视觉冲击强烈。不过对于消费者来说，这种行为并不能代表其产品的实用性。

而朱磊这一高调营销动作的背后，是格力电器一直想突破空调产品、实现多元化的战略。

格力电器2025年上半年财务数据显示，报告期内格力电器实现营业总收入976.19亿元，同比下降2.46%。其中，作为核心业务的消费电器板块营收为762.79亿元，同比下滑5.09%，毛利率也微降0.29%。

与同类企业对比，美的集团上半年营收达2523.31亿元，同比增长15.68%；海尔智家营收为1564.94亿元，同比增长10.22%。在三大白电巨头中，格力电器不仅是营收规模最小的一家，也是唯一出现同比负增长的企业。之所以会这样，就是因为美的、海尔的产品多元化，产品线非常丰富，而格力电器尽管在空调行业是第一，但架不住人家的产品线“子孙满堂”。

此外值得关注的是，在此次长达8小时的直播活动中，朱磊同步宣布启动了覆盖全国的“董明珠健康家”公益饮水点计划。据悉，自今年2月该战略品牌正式发布，到近日公司在投资者互动平台披露的数据显示，“董明珠健康家”在半年多时间内已在全国落地970余家门店。

不过奇怪的是，尽管“董明珠健康家”这一品牌明显是依赖董明珠的个人形象，今年以来，董明珠却接连卸任多项职务，包括推举张伟出任公司总裁，以及卸去多家子公司法定代表人职务。这一系列动作，似乎有意减少其个人在公司的直接管理色彩，与品牌层面强化“董明珠”IP的战略形成反差。

但只要有董明珠在，格力电器就业绩非常好，产品也过硬，董明珠的管理能力惊人，绝对是中国超一流的企业家。