孩之宝：推进“玩乐制胜”战略 推动授权业务增长

转自：新华财经

新华财经上海10月15日电（记者 王淑娟）当前，全球授权行业已进入多元化发展新阶段，IP价值持续释放，跨界融合成为行业趋势。在孩之宝（纳斯达克：HAS）14日举行的授权峰会上，孩之宝全球授权业务高级副总裁玛丽安娜·詹姆斯（Marianne James）表示，孩之宝的目标是到2027年触达超过7.5亿粉丝，以授权业务持续推动增长与创新，为全球粉丝创造更多欢乐时刻与情感联结。

近年来，中国授权市场展现出强劲的增长动力。随着年轻群体对个性化、情感化产品需求的提升，IP授权正从传统玩具、文具领域向餐饮、时尚、文旅、数字娱乐等多领域延伸，构建起更广阔的产业生态。

在这样的行业浪潮中，孩之宝不断调整战略布局，继续推进“玩乐制胜”战略。玛丽安娜·詹姆斯表示，孩之宝将以“未来玩乐生态”“可持续盈利的品牌经营模式”“合作伙伴赋能”“终身粉丝陪伴”及“多元品牌矩阵”五大支柱为核心，加速推进全球战略落地，持续引领玩乐产业创新与授权行业发展。

坚持创新投入是孩之宝推动授权业务增长的核心。据悉，孩之宝去年一年实现了160亿美元的全球零售销售额。多年来，孩之宝通过持续的内容投入创新与丰富的活动策划，构建起一套高效、可持续的增长机制。在内容端，不断为经典IP注入新活力，推出符合时代潮流的作品；在营销端，精心打造各类主题活动，增强粉丝黏性与IP影响力，形成“内容创作-活动落地-消费转化-反哺内容”的正向循环，为企业持续盈利提供坚实保障。

在授权品类与零售渠道拓展方面，孩之宝积极为合作伙伴赋能，助力其本地化与国际化的布局。近年来，孩之宝与合作伙伴在本地市场及海外市场实现快速增长，例如：1000多家名创优品店铺上线“粉毛组合”产品，并于友谊盛典活动期间上线主题陈列；卡游与孩之宝不仅在小马宝莉卡牌品类达成了全球授权合作协议，并已率先登陆东南亚市场发售，此外，双方进一步扩大合作品类，在诸如拼装模型等“谷子”周边层面推陈出新；布鲁可更是已经迈入全球市场，依靠其产品力与孩之宝全球化IP的影响力，一同探索更多合作机会。

据悉，在落地实景娱乐方面，孩之宝通过与脉驰文化的合作，实现国际IP乐园的本土化。目前双方已有多个IP项目正在推行，为更多粉丝及亲子家庭提供沉浸式体验。

“孩之宝已拥有1900多个品牌IP，形成强大的多元品牌矩阵。未来，孩之宝将持续推出更加丰富的授权合作产品、服务和体验。”孩之宝大中华区授权消费品负责人钱静表示，“我们会与合作伙伴共同寻找机会增长点，通过授权业务模式将我们的品牌内核传递给更多消费者，让更多人可以体验到孩之宝品牌带来的乐趣。”

编辑：李一帆