Alphabet的新搜索更新可以通过增强广告可见性和用户体验来增加收入

Alphabet（纳斯达克股票代码：GOOG）（纳斯达克股票代码：GOOGL）谷歌正在更新其搜索生态系统，其中包括人工智能（AI）概览、AI模式和重新设计的广告体验，该体验将文本广告分组在单个“赞助结果”标签下，允许用户只需单击即可隐藏它们。

这些变化旨在通过改善用户体验、在查询中实现更一致的广告负载以及提高点击率或点击质量来促进货币化。这些更新将在全球范围内推出，包括购物广告。

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摩根大通分析师道格·安德伦（Doug Anchell）仍然对Alphabet持增持态度。

安德伦表示，谷歌正在通过推出AI Overviews和AI Mode，以及更新文本广告在桌面和移动设备上的显示方式来发展其搜索生态系统。分析师指出，谷歌现在将文本广告分组在一个“赞助结果”标签下，该标签在用户滚动时仍然可见，并添加了一个“隐藏赞助结果”控件，允许用户只需单击即可折叠广告。

他强调，虽然隐藏广告最初似乎可能会影响货币化，但测试表明，这些变化可以通过三种方式增加收入，包括改善用户体验和参与度。他提到了让导航更容易，搜索更令人满意，在不打扰用户的情况下实现更高的广告加载量一致性，并提高点击率或改善点击质量，因为广告看起来更像是排名靠前的有机结果，同时减少低价值的点击。

安德纳补充说，谷歌正在全球范围内推出这些更新，“赞助商”标签将扩展到其他广告单元，包括购物广告。

GOOGL Price Action：截至周二发布时，Alphabet股价上涨0.59%，至盘前245.58美元。

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照片：Shutterstock