看童装的新战场，“超级纤维”背后的财富密码

（来源：母婴时代）

面料作为服装生产的关键一环，越来越多的参与到服装行业的竞争中，而在面料竞争的更上游，创新材料决定着面料的竞争力，像近些年品牌们推出的暖皮衣、防水面料、凉皮面料等都离不开材料的创新。

近期童装品牌发布针对儿童的材料IP超级纤维将童装行业的竞争推向更深层面。

超级纤维材料IP发布，童装面料革新突破

在当下竞争激烈的童装市场中，面料的创新升级已成为各大品牌争夺市场份额的关键。以传统面料来看通常是在面料生产后通过涂层等方式赋予面料防晒、防水等功能，不过随着技术的发展也有不少在纱线纺织时就通过创新的技术使成品面料具备一定功能性。

近日巴拉巴拉发布超级纤维材料IP，则从纤维层面开始重构服装的基因，其基于超级纤维平台推出了Q弹纤维、凉快纤维、暖芯纤维系列的创新材料技术。其中Q弹纤维比较适用于春秋季节，具有水洗20次保型率依然大于95%的特点，在产品层面使用Q弹纤维制作的服装涵盖了T恤、卫衣、卫裤、软软牛仔等，能够全方位满足儿童不同穿搭需求。

巴拉巴拉在纤维层面上的创新使其具有可控性高、兼容性强的优势，可以根据不同的需求精细调整产品功能，无论是保暖、透气还是抗菌等功能都能精准实现。而且还适配各类纱线、面料和服装品类，能够满足童装的多样化设计和生产需求。

随着消费者对童装品质和功能性的要求不断提高，品牌需要通过不断创新来满足这些需求，从而建立起差异化的竞争优势。过去市场对于童装的需求可能更多停留在款式和价格上，但随着科技发展以及穿衣场景的细分化，开始关注面料的安全性、舒适性以及功能性，通过在纤维材料以及面料层面创新，有望在激烈的市场竞争中赋予产品更强的吸引力。

面料细分创新，适配不同季节特点

随着童装市场的不断发展和消费需求日益多样化，童装行业呈现出明显的品类分化趋势，除了传统服饰外运动、户外、校服等细分品类也迎来快速增长，但不同场景下对于服装的需求并不相同，比如具备科技功能的凉感、速干面料这两年成为不少品牌春夏服装常用的品类，特别是夏天保护孩子免受晒伤的防晒面料很受欢迎。

但不同服装想要实现特定的功能就对面料提出了不同的要求，就拿儿童来说参与各类运动的频率很高，在运动过程中服装的弹性、舒适性和保型性就很关键。除了运动场景，户外场景对童装面料的要求可能更严苛，儿童在户外可能会面临阳光暴晒、雨水淋湿、刮擦等各种复杂的天气和状况，因此户外童装需要具备防水、透气、耐磨、防晒等多种功能。

目前不少品牌都对不同场景开发了适用的面料以及服装产品，比如巴拉巴拉的Q弹纤维系列产品采用特殊的纤维结构和编织工艺，能够适应孩子们奔跑、跳跃等运动中的各种大幅度动作，并且在产品设计上还会考虑儿童运动时的身体活动特点，通过版型设计和弹性面料的运用让儿童在运动时能够自由伸展，减少束缚感。

在市场需求的推动下功能性童装已经成为行业增长的新引擎，数据显示，防晒、速干类产品销售额占比提升至38%，凉感面料应用率较2024年增长53%，特别是在一线城市，智能温控、抗菌面料几乎已成为标配，而这些童装需求趋势已被品牌应用到产品中，并且还呈现出比较明显的季节特点。

就拿夏季来说目前不少童装品牌都推出了防晒衣、速干衣、凉感衣等类型的产品，而冬季则会对保暖需求更高。巴拉巴拉的超级纤维系列中也有比较明显的季节特点，比如凉快纤维系列适用于夏季、具有凉感和快干功能，暖芯纤维系列则适用于冬季，有着保暖蓄热的特点。

在市场产品中，安踏儿童围绕面料功能性细分出排汗、速干、防风、保暖、防蚊等面料，并且根据不同季节推出相应的产品，有解决夏季运动散热问题的水冷科技、确保冬季保暖效果的热返科技等。

可以看到满足不同功能特点加上适配不同季节的产品已成为童装品牌建立竞争力的重点，这种趋势不仅驱动着面料科技的持续创新，也推动着服装生产以及面料行业朝着更精细化的方向发展。

运动、户外……，切入场景创新

随着大众对舒适健康穿着体验的需求提升，满足户外、运动等场景需求的产品开始增多，而且儿童户外活动频率的增加也推动着童装的功能性需求从基础穿着向场景化延伸。

近几年户外亲子露营活动的兴起，让户外功能性童装市场受到越来越多的关注，不少童装品牌还推出了针对户外具体活动和运动场景的服装。唯品会2022年的一份数据显示，今年6月以来，90后、95后用户对儿童防晒服、皮肤衣、风衣等户外出行相关服饰的购买量明显增长，以儿童皮肤衣为例，90后、95后用户订单量分别同比增长22%与41%。

可以看到场景化已成为童装市场发展的重要趋势，仅户外童装就被诸多运动品牌关注，安踏、特步、北面、迪桑特、探路者、Helly Hansen、伯希和、蕉下等品牌都在发力户外童装线。

其中安踏儿童以经持续打造出了篮球、跑步、户外徒步、平衡车、艺术体操、冰雪运动等运动体验系列的产品，以篮球训练服为例，具有速干、清凉透气的特点，品牌宣称“穿上就凉，持续冰爽”“告别闷热粘腻感，保持肌肤干爽”。

另一品牌伯希和童装的服装覆盖了冲锋衣、硬壳冲锋衣、软壳衣、皮肤衣、防晒衣、速干裤等，以小岩壳轻量单层冲锋衣为例，宣称整衣压胶、抵御暴风雨，并标出防水指数、透湿指数、防刮指数，宣称“全防风结构 让寒风无空可钻”。

随着不断有新型面料出现使得服装行业的需求更加细分具体，既有追求舒适健康穿着体验的也有需要满足户外运动场景的，比如伯希和小岩壳轻量单层冲锋衣在商品详情中介绍采用了STORM BREATH防水透湿科技面料，该面料为伯希和自主研发的防水透湿科技，内层为特质多微孔防水薄膜，单个微孔直径小于水分子，大于气态分子，从而达到防水、透气、排湿的效果。

功能再细分，防晒、速干类受追捧

如今的童装已不再仅仅作为御寒遮风的存在，而是延伸出了防晒、防蚊等更多的功能特点，而功能性童装已成为行业增长的新引擎。数据显示，防晒、速干类产品销售额占比提升至38%，凉感面料应用率较2024年增长53%，智能温控、抗菌面料在一线城市成为标配。

随着需求变化这些功能已被应用到产品中，以“儿童防晒衣”为关键词在电商平台搜索，结果中出现了安踏童装、贝肽斯、乔丹童装、蕉内儿童、骆驼、巴拉巴拉、科巢、巴厘小猪、小猪班纳、欧孕、雪中飞童装、网易严选等，其中既有专门的童装品牌，也有服装品牌的童装线，还有电商品牌以及不少白牌产品。

要知道不同场景之下对于童装的功能要求并不相同，比如运动场景下需具备高弹性和耐磨性，户外场景中对防晒和防风功能要求较高，防晒场景下不仅要求面料的有效防晒指数还要透气柔软，童装功能不断细分深化的背景下细分化创新也很重要。

《2025春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书》显示，防晒、速干等功能稳居主流，而凉感科技面料则逐步升级，索罗娜、液氨棉等新型面料消费需求快速上涨，防晒服新增“遮热”“湿态防晒”等技术，凉感面料也渗透至运动裤、连衣裙等品类。

童装功能细分已经成为明显趋势，并且还在持续拓展功能边界，比如有品牌针对过敏体质的儿童采用抗过敏面料生产，从源头上减少过敏原的接触以降低过敏反应的发生几率；有品牌针对儿童睡眠场景设计睡衣，注重产品的柔软、保暖性，以温暖舒适的穿着体验提升睡眠质量。

环保科技应用，贯穿各个环节

对于服装行业来说，原料比较依赖棉花、皮革、羊毛等原材料，但部分原材料在生产和处理过程中仍会对环境、生态造成不好的影响，随着人们环保意识的加深，消费者在购买童装时不再仅仅关注款式和价格，环保因素也逐渐成为消费决策的考量之一，因为儿童处于身体快速发育的时期，尺码迭代速度很快对于环保的诉求更加迫切。

特别是Z世代父母成长于信息爆炸和环保理念日益普及的时代，对可持续材料产品的偏好尤为明显。根据TMIC消费者调研数据显示，Z世代父母的消费决策呈现出三大显著特征其中75%的Z世代父母偏好使用可持续材料的产品。

面对这一市场趋势，童装品牌也在通过自身的环保实践将环保理念融入到产品的设计、生产和销售的各个环节。比如前不久江南布衣童装品牌蓬马发布环保系列以“海洋守护者”为主题，在材质选择上聚焦有机棉、再生尼龙、亚麻三大环保材质，以提供健康舒适且环保的穿搭体验。除了服装品牌外，也有母婴连锁品牌在关注环保问题，去年爱婴室宣布将在全国范围内的门店推出“衣旧童新”的童装回收环保计划。

在全球环保意识日益增强的今天，童装行业的环保理念越来越受重视，童装市场也正在迎来科技和环保融合的变革。在童装设计中色彩、图案在设计生产过程中可能会涉及化学用品、水资源以及能耗问题，因此一些企业采用新型印染技术实现了水资源的循环利用，降低了印染过程中的用水量和化学药剂使用量。

比如北江纺织的冷转移印花技术通过创新的数字化设计和以印代染与洗的技术，不需要传统靛蓝染色氧化还原的工艺流程，据介绍这项工艺以一道工序代替了传统牛仔20多道工序，从而降低生产过程对环境的影响。

科技驱动，赋予童装面料更多“魔力”

在当今童装市场中科技创新已成为推动面料发展的重要推动，利用科技可以开发新的面料，比如新型复合面料技术等，能赋予服装更多的功能和特性，防紫外线、防水、吸汗、透气等都是基于科技创新研发出的面料。

比如某企业以新型复合纺纱技术将新疆长绒棉和高强锦纶长丝按照特殊结构进行加工，不仅让面料具有高强耐磨、吸湿透气、悬垂挺括特性，同时纱体还保持了柔软性和强韧性；一些具有防水透气特点的新型复合面料技术采用了特殊的微孔薄膜技术，使面料具有极其微小的孔隙，这些孔径大小介于水滴和水蒸气分子之间，使得能够有效阻挡雨水侵入同时又能让人体散发的水蒸气顺利通过，实现防水与透气的平衡，目前已有童装品牌采用类似的技术制作童装冲锋衣。

RC童装有采用Sorona凉感抑菌汗布生产制作的具备凉感、抑菌和速干功能的T恤；其轻运动产品线推出的锦氨T恤和连衣裙融合了锦纶和氨纶的优点，使面料具备良好的弹性与运动性能，同时具备防紫外线和吸湿速干功能；“空气衣”梭织防晒系列采用轻量级纸感面料，质地细腻光滑轻薄透气，既具备防晒性能又能带来独特的穿着质感。

此外耐克童装的吸湿排汗技术、轻量化技术，阿迪达斯童装的排汗面料、无缝编织技术提升着装舒适度，迪士尼童装的LED发光迪士尼动画角色图案的服装增加了趣味性等，品牌的创新设计不仅体现了科技与功能的结合，也让童装在实用性与舒适性上实现突破，可以看到从功能性到智能化再到环保化，背后离不开科技创新的支撑，这些创新不仅提升了产品竞争力，也满足了消费者对于童装品质、功能和趣味性的需求。

概念大于实际，警惕“钻空子”产品

在童装行业面料竞争中各种概念、各种功能的面料不断出现，不少面料确实具备所宣传的功能，但也有些表现出了概念大于实际的现象。

童装品牌安奈儿2022年8月曾宣布决定进军“抗病毒抗菌纺织品领域”，11月宣布其抗病毒抗菌面料预计于次年初进入量产阶段。期间公司还通过互动平台、调研等形式解答关于抗病毒面料的各种问题。但2023年1月由于未客观、完整反映抗病毒抗菌面料项目实际进展情况、量产时间及其效果等内容，深圳证监局决定对公司、公司董秘宁文采取出具警示函的行政监管措施。

不过2023年4月，安奈儿宣布采用抗病毒抗菌面料的“安心衣”上市，但之后的业绩中只模糊地提过安心衣销售了几万件，具体销售数据则没有披露。

在童装行业里概念化产品层出不穷，一些品牌为了吸引眼球提升产品销量，往往会夸大产品的功能推出一些缺乏实际功效支撑的概念化产品，前不久央视《财经调查》曝光了红火的防晒衣市场暗藏的诸多乱象，不仅部分防晒衣实际无法有效阻挡紫外线不符合国家标准，防晒衣还存在检测乱象，而且防晒产品的宣传也问题频出。

对于童装行业来说发掘更多概念、持续发力面料创新、各个工序的科技创新有利于品牌塑造专业形象提升品牌的竞争力，过度依赖概念包装或许会带来一时的关注，但市场对于没有真材实料的产品容忍度并不高，而且对儿童装行业来说安全、舒适、实用是比较核心的需求，品牌创新也大多是在此基础上挖掘出更多细分、多元的需求予以满足。

行业思考：从巴拉巴拉发布超级纤维材料到各品牌围绕季节、场景、功能、环保与科技等方面发力，可以看到纺织技术的科技创新给面料创新提带来了更多可能，无论是新型纤维材料的研发还是智能纺织技术的应用都在持续拓展着童装面料的边界，随着消费者需求愈加多元化和个性化，品牌们也在通过深入挖掘细分市场来满足不同场景下的穿着需求。