布局即时零售、首次全面出海 双十一战幕提前开启

（来源：荔枝新闻）

转自：荔枝新闻

今年“双11”大促于10月9号正式拉开帷幕。与往年相比，今年“双11”整体促销周期进一步延长，成为历时最长的一届。一些平台主打“现货直卖”，“玩法简化”成为行业共识；此外，各平台纷纷在出海业务与即时零售领域加码布局，通过拓展全球市场和优化本地供应链，为消费者与商家创造新增量。

今年“双11”从10月9号持续至11月14号，共计37天，为消费者预留了更充裕的选购时间。在玩法方面，记者注意到，除京东推出“官方直降”“跨店满减”与“京享红包”外，抖音等平台也简化了商家参与流程，于10月9日同步启动。天猫和淘宝则延续去年节奏，于10月15日开启预售。与此同时，线下实体店也积极融入大促节奏。京东电器城市旗舰店（苏州园区店）有关负责人黄丁介绍：“双十一是一年当中非常重要的一个节点。我们的侧重点还是偏电器这一方面，想再抓住一个国补的尾巴。像手机会限制在6000元以下，电脑补贴15%，大家电只要参与的品类基本上也都是补贴15~20%左右，看一级二级能效。”

在“任何时候买都差不多”的背景之下，今年的“双11”靠什么来吸引消费者？记者注意到，不少平台都开始聚焦爆款“单品”，将流量和补贴资源整合后，倾注到少数经过精挑细选的“尖兵”商品上，凭借爆款“单品”的价格力和影响力，激活大促场域。例如，今年京东新增的“官方直降”，要求商品必须遵循平台统一设定的各类目最低让利比例；小红书也首次在“双11”推出了“重点单品”频道化曝光机制，入选的商品可获得全频道的流量加持，其价格竞争力也由平台额外补贴来保障。

今年618期间，美团、饿了么、京东三大平台将外卖市场的激烈竞争态势延续到了大促节点。业内预测，今年“双11”，即时零售依然会是一大亮点。例如，通过淘宝“闪购”的融合，具有线下门店的网络品牌可实现“3小时”送达服务，预计今年“双11”有数千家天猫品牌入驻淘宝闪购。京东也将扩容“秒送”业务。

除了本地即时消费，今年的一大亮点，还在于各平台试图在海外创造第二个 “双11”。淘宝宣布今年“双11”将首次全面出海，在全球20个国家和地区投入10亿元营销补贴，助力10万商家达成“双11”海外成交翻倍目标。拼多多旗下Temu美国站也在10月9号启动预热，统一设置八折与八五折两档优惠，与美国传统大促“黑色星期五”和“网络星期一”直接硬碰硬竞争。

在平台纷纷拓展增量市场的同时，苏州电子商务协会会长陈德阳也提醒消费者及相关电商企业，避免焦虑，保持理性看待：“今年双十一又提前了，实际上它反映的是市场竞争越来越激烈，也反映了平台和消费者一样，焦虑也在不断加深。对更多的消费者或用户来说，不管平台再怎么吆喝、怎么拉长，就以平常心对待好了，冲动型消费没必要。当然对商家来说，还是研判比对自身的条件、自身的优势，再做相应的决策。”