【“从照相馆到全民摄影时代”系列报道之二】兰州远光照相馆：“最美证件照”重塑新时代品质照相馆

“从照相馆到全民摄影时代”系列报道之二

兰州远光照相馆：“最美证件照”重塑新时代品质照相馆

兰州远光照相馆员工合影

　　随着技术的更新迭代，以及手机等智能设备的出现，在人人都是摄影师的当下，老照相馆的身影似乎逐渐从大众身边远去。然而，当摄影变得日常，人们对影像的需求却走向更深层的表达——个性化、审美化与仪式感。在这一趋势下，一批新式照相馆应运而生，它们携化妆、拍摄、精修一体化服务走进年轻人的生活。

　　在兰州，远光照相馆率先将“最美证件照”引入市场，同时也推出结婚登记照、全家福、个人写真、儿童写真、婚纱照、闺蜜照、宠物照等符合时下年轻人需求的拍照套餐，用光与影重新定义着这座城市的影像故事。

胶卷里长大的“摄三代”

兰州远光照相馆主理人 杨小佩

　　“让光照到更远的地方”这是兰州远光照相馆的理念。“光”不仅是记录影像的工具，摄影也被称为是“用光的艺术”。

　　“我们通过光记录影像，留下美好和真实，这是我们的初衷。”杨小佩笑着说。

　　她是一个名副其实的“摄三代”。爷爷是资深新闻工作者，用镜头记录过无数重大时刻；父亲杨焕光，2001年创办“光达数码彩扩摄影中心”，在传统影像的黄金时代深耕服务，曾经通过柯达“世界级品质”认证，获得“西北首家五星级柯达KEX连锁店”的殊荣。

　　成长于传统影像的黄金时代，照相机和胶卷构成了杨小佩独特的童年记忆。“可能别的小朋友最亲密的玩伴是玩具，而我的童年，是在柯达胶卷的纸盒间、在相机快门声中度过的。”她回忆道。

　　翻开脑海中影像册：小学时，在南关十字东南拐角父母的柯达彩扩，店内售卖相机、冲洗相片的忙碌；似乎永远取之不竭、用之不尽的胶卷；135相机拍完36张后的“吱吱”卷片声构成了童年最深刻的回忆，“我至今还能背出每一支柯达kodak胶卷的广告语。”

　　正是这段特殊的成长经历，让她亲眼见证传统照相馆从辉煌走向衰落，也目睹了父辈在时代浪潮中的坚持与转型。这些记忆，如同老照片般深深印刻在她心中，成为她日后选择摄影之路的最初印记。

　　2015年，她大学毕业回到兰州，与爱人师若乾在南关十字附近一间80平方米的工作室创立了远光照相馆，通过线上、线下新模式，率先将“最美证件照”带入兰州市场。

“拍得美”+“服务好”

打造西北“最美证件照”标杆

等候拍照的顾客

　　创业初期的远光照相馆，小佩身兼化妆、拍摄、客服、修图数职，常忙到凌晨。“我父亲那一代，照相馆拼的是技术和设备；而我们这一代，拼的是服务与体验。”

　　与传统证件照不同，“最美证件照”致力于打造优质的个人证件照，为用户拍摄出既实用又符合个人理想状态的证件影像。在提供专业摄影服务的同时，还提供化妆造型和穿搭设计等服务，让证件照也能美得出彩。这个概念一经推出，便迅速在年轻人群中打开了市场。

　　远光照相馆推出的“最美证件照”定价在当时兰州市场堪称“高端”，却依然吸引大量年轻人前来。“一直以来‘证件照太丑’成为很多人的痛点，但它恰恰是最常被看到、陪伴最久的影像产品。为什么它不能是美而精致的？”小佩说，选择证件照这个赛道是因为观察到市场和客户群体的变化，“在我父亲那个时代，证件照的拍摄量虽然很大，但是大家对照片质量和审美没有要求，但当下的年轻人注重个人形象和社交需求，证件照将伴随个人多年，因此，我们的目标不仅是提供实用的照片，更要追求美观。”

　　而且，这一服务也切合了艺考生群体的需求。小佩说，“考官看到准考证上的照片，就是对学生的第一印象。可以看到学生妆造后的外形潜力。”

　　选对了新赛道，如何能让小店的生意“破圈”，被更多顾客喜爱。“服务和质量是我们的核心，也是远光拥有好口碑、好人气的‘绝招’。”小佩说，这一点离不开父辈的影响，“从小我看着父母在经营照相馆时，非常看重服务和口碑，顾客有任何不满意都可以重拍。我也把这种服务意识延续下来，用心服务好每一个顾客。”远光照相馆坚持完美售后，杜绝证件照的“一次性”消费，让客人能便捷地使用照相。如今，远光已累计服务超过几十万人次，拥有超过20万粉丝，成为西北地区人像摄影领域的标杆品牌。

　　远光照相馆还推出全家福、亲子照、结婚登记照、婚纱照、儿童写真、闺蜜照、个人写真、宠物照等符合时下年轻人需求的拍照套餐。

给兰州的一封情书

用影像书写城市故事

工作人员为顾客化妆

　　在经营照相馆的同时，杨小佩、师若乾和远光照相馆也希望用影像“讲出兰州的城市故事。”

　　2016年，远光照相馆推出《兰州青年》影像计划，邀请低苦艾乐队主唱、音乐人刘堃，主持人王栋，艺术家、创业者等一批兰州本土青年代表，用图像和文字讲述了他们与这座城市的故事，推文发布后阅读量迅速突破4万+，成为许多兰州人朋友圈中的“乡愁引爆器”。带着镜头与温度，远光还将视野投向更广阔的社会记录。母亲节，他们为普通母亲和孕期妈妈留下温暖的影像；2019年国庆期间，拍摄“庆祝中华人民共和国成立70周年”纪念章获得者；疫情期间，他们持续记录特殊时期下的行业故事与人间百态。

　　“为了推出‘远光留念照’项目，团队准备了好几个月。从服装到造型，灯光到后期，每一个细节都反复调试、试验多个版本，才最终达到理想中的效果。”远光照相馆创始人师若乾说，“过程虽然辛苦，但大家都极其用心，把这些作品视为‘用影像写给兰州的一封情书’。”

　　小佩也补充：“生活在兰州，我们更希望借助影像和故事，让更多人真正了解这里、喜欢这里，并喜欢上这里的人。”

　　前不久，小佩组织远光团队和他们的家人一起去看了电影《南京照相馆》。散场后，她红着眼眶久久不能平静。“一张小小的照片背后，可能是一个人的命运，一个家庭的聚散，甚至是一个时代的缩影。”这部电影让她对影像工作有了更深一层的认识。“我们不仅是拍照的，更是一个个持镜者、守光人。在日常工作中，我们用镜头定格笑容、记录成长、留存爱与温暖；但在更宏大的历史叙事里，影像其实是一种见证。”

　　在数码时代，即使拍摄似乎变得轻而易举，杨小佩依然坚信：“摄影的本质从未改变——它不只是记录眼前，更是一种观看世界、理解时代的方式。只要我们还在认真对待每一次快门，光就不会熄灭，故事也就一直有人续写。”

　　记者 任泽昕 文/图

责任编辑：任彩玲