“人气旺、活力足” 国庆中秋假期旅游热度创新高

中国经济时报记者 李晓红

　　经文化和旅游部数据中心测算，2025年国庆中秋假日8天，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元。

　　去大都市体验“吃喝玩乐游购娱”一条龙服务，下乡追寻属于自己的秋日白月光，跋山涉水为一场演唱会、音乐节、体育赛事......2025年国庆中秋假期，人们的度假方式更加多元化，旅游热度创新高。

　　携程研究院认为，从热门到小众、从观光到沉浸、从规划路线转向表达情绪，游客对旅行意义的理解正不断深化，游客的消费选择正越来越清晰地体现“为情绪买单、为体验付费”这一价值认同。

　　“度假+探亲”出游需求旺

　　今年国庆中秋假期，出行呈现出度假、探亲双高峰的显著特征，“请3休12”的错峰游模式备受游客青睐。途牛最新数据显示，截至10月8日，总计有近15%的途牛用户选择在假期前（10月1日前）开启旅程，出游高峰期从9月30日一直持续到了10月5日。10月6日，随着中秋节的到来，旅游市场迎来返程及探亲客流高峰。

　　去哪儿数据显示，超三成打工人选择拼假错峰，节日出行高峰从9月27日一直持续至10月12日，涵盖节前节后各4天。10月9日—10月11日，境外热门目的地酒店预订量同比去年增长近一倍。

　　拼假错峰出行也体现在住宿方面。途家数据显示，今年9月27日至30日的民宿预订量，同比去年增长了10%。在抢先住进民宿的游客中，00后占比接近四成。10月9日至11日的民宿预订量，同比去年增长了34%。在拼假晚回的游客中，90后的订单量最大，占比超过四分之一，00后的民宿订单量，同比去年增长了66%。

　　今年国庆中秋假期，旅游市场合家欢的氛围浓厚。木鸟民宿数据显示，家庭游用户占比为41%，相关订单同比上涨10%，家庭游用户比较关注“免费停车、充电桩”。

　　自驾游、自由行则成为假期热门的出游方式。飞猪数据显示，假期租车订单量同比去年增长约60%，其中，乘坐飞机/高铁落地后再租车自驾的趋势尤为明显，机场、火车站附近的场站租车门店成为假期最热门的取还车区域。途牛数据显示，京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝等重点城市群的自驾游热度尤为旺盛。其中，上海、广州、北京、南京、杭州、天津、成都、长沙、青岛、苏州等目的地吸引了更多自驾游用户的青睐。

　　携程研究院认为，长假集中出行模式带来资源紧张与成本上涨问题，而“分段式”错峰出行作为一种理性的选择，可以有效疏解行业在高峰期的承载压力，优化资源配置，也能缓解旅游消费者的痛点。

　出境游、入境游市场表现亮眼

　　国庆中秋8天假期为出境游提供了充足的时间。日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡等国家凭借距离近、签证政策便利等优势，成为中国游客首选，欧洲深度游也备受青睐。携程数据显示，冰岛、挪威等地出境订单增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德国等地增幅约七成。

　　同程旅行数据显示，国庆中秋假期，出境长线跟团游同比增长近1倍，明显高于出境短线跟团游。非一线城市用户预订的欧洲跟团游产品同比增长超过140%，预订的美洲跟团游产品同比增长超过32%。

　　今年国庆中秋假期，出境短线方向呈现自由行为主、跟团游为辅的出游趋势。途牛数据显示，马尔代夫、巴厘岛、新加坡、东京、大阪、富国岛、清迈、普吉岛、苏梅岛、芽庄等目的地受到了更多自由行用户的关注。在出境长线方向，跟团游保持主导。

　　入境游市场同样表现亮眼。随着中国对多国免签政策效应持续释放，韩国、美国、俄罗斯、日本、马来西亚等成为假期入境热门客源国。正值中秋时节，外国游客通过亲手制作月饼、编制中秋宫灯、穿着汉服赏月等方式，主动拥抱并沉浸于中国传统节庆文化的独特氛围。

　　在去哪儿平台上，最受外国朋友欢迎的国内城市Top10是上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、厦门、青岛、海口、沈阳。从预订增幅来看，今年来大力发展国际航线的山西大同拔得头筹，外国游客机票预订同比增超7倍；云南丽江增幅超过5倍，宁夏银川增超4倍。

　　携程研究院高级研究员沈佳旎表示，这个超级黄金周反映出旅游消费的核心转向“体验”，旅客不局限于“到达”目的地，而是渴望“融入”。这种由表及里的需求变迁，正是中国旅游市场日趋成熟的有力证明之一。