县城火了，非遗爆了！这届年轻人会玩

（来源：新消费日报）

文 / 徐赐豪

今年国庆中秋双节叠加的8天“超级黄金周”收官，携程等各大旅游平台显示，国内旅游方面，长途旅行与深度体验成为主趋势；国外旅游方面，出入境双向回暖，山西大同等小众城市吸引力飙升。

其中，95后主导消费升级，飞猪客单价同比升14.6%，超30个区县酒店预订翻倍。景德镇借“鸡排哥”走红成顶流，陶瓷手作等沉浸式体验受追捧；非遗消费爆发，琉璃烧制、手工陶艺团购订单环比飙升超200%。

出入境游同步回暖，出境游近程目的地占优，青少年订单增超五成，欧洲深度游需求激增；入境游覆盖近百城，荷兰、阿富汗等客源国增幅显著，山西大同、云南丽江等非一线城市外国游客预订量暴涨。

有行业人士向新消费日报记者分析指出，今年国庆中秋旅游消费整体从“到达”向“融入”、目的地从集中向多元的转变。

“奔县游”走红

体验消费成新宠

今年国庆中秋黄金周长途游与“奔县游”双线发力，深度体验成为今年旅游市场一大亮点。

据携程方面向新消费日报记者提供的数据显示，国内长途游订单占比较去年提升3个百分点，飞猪平台客单价同比提升14.6%，95后预订人次占比居首，年轻群体主导的消费升级趋势显著。

与此同时，马蜂窝数据显示家庭亲子客群占比达52.4%，北京、上海等大城市周边“三小时高铁圈”成为热门选择。

“内容种草”催生目的地黑马，沉浸式体验成吸客关键。江西景德镇因鸡排摊主意外走红，成为假期“顶流”：飞猪订单量同比增长60%，携程整体旅游订单增长近 40%，美团平台 20-30 岁游客占比达50%，五星级酒店订单增幅近30%。

抖音数据显示，景德镇当地团购订单整体增长83%，鸡排炸串类订单激增76%，陶瓷手作等沉浸式体验商户数量同比增长35%，印证 “民间网红 - 内容传播 - 消费转化”的新型文旅营销逻辑。

县域目的地成为消费热点。同程旅行报告显示，超30个区县酒店预订热度同比翻倍，福州市平潭县、伊犁霍尔果斯市等五地增速领跑。这一趋势直接推动非一线城市高品质酒店需求增长，预订热度同比超90%。

文旅热度向本地生活全场景延伸，非遗消费成文化升级亮点。抖音数据显示，地方菜团购销售额同比增长76%，秋季饮品增57%，住宿预订量提升50%；高德数据显示，假期首日餐饮订单量同比增150%，烟火小店流量环比涨300%。

非遗体验消费尤为亮眼，抖音生活服务平台数据显示，琉璃烧制、手工陶艺团购订单环比分别飙升270%和206%，打铁花、评弹等传统演艺品类增幅均超60%。

携程研究院高级研究员沈佳旎向新消费日报记者表示，黄金周凸显旅游消费核心转向“体验”，旅客从 “到达”向“融入”转变，这种需求变迁正是市场摒弃粗放模式、走向成熟的有力证明，与95后成主力、非一线品质消费增长的趋势高度契合。

出入境旅游双向回暖

小众城市吸引力飙升

今年国庆中秋长假期间，旅游市场“出”“入”境游均呈现火热态势。

出境游方面，热门目的地出境机票预订量同比增幅超三成。其中，青少年和大学生群体表现尤为突出，其出境机票预订增幅超五成。日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡等国家，凭借距离近、签证政策便利等优势，成为中国游客出境游的首选之地。与此同时，欧洲深度游也备受游客青睐。

携程方面向新消费日报记者提供的数据显示，冰岛、挪威等地出境订单增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德国等地增幅约七成。途牛数据表明，日本、马尔代夫、印度尼西亚、马来西亚等目的地热度排名靠前。

入境游方面，去哪儿数据显示，国庆中秋长假期间，使用非中国护照预订国内航班的机票量同比增长33%，目的地覆盖了近百个城市。相比去年同期，外国游客新打卡的国内城市包括：鸡西、哈密、徐州、澜沧等。

从客源国来看，去哪儿数据显示，韩国、日本、越南、马来西亚、新加坡游客最爱来中国玩。从增幅来看，荷兰机票预订量同比增逾增逾7倍；尼日利亚、阿富汗、格鲁吉亚游客增幅都超过了3倍。

携程数据则显示，韩国、美国、俄罗斯、日本、马来西亚等成为假期入境热门客源国。上海、北京、广州等是最受外国游客欢迎的国内城市。其中，今年大力发展国际航线的山西大同表现突出，外国游客机票预订同比增超7倍；云南丽江增幅超过5倍，宁夏银川增超4倍。

此外，值得关注的是，出入境游回暖，入境游还带动茶饮消费，茶百道向新消费日报记者提供的数据显示，全国门店接待外国游客较平日增加两成。

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