标志更改后饼干桶访问量暴跌10%：损害可以消除吗？

餐饮公司Cracker Barrel Old Country Store Inc（纳斯达克股票代码：CBRL）因改变其标志并惹恼粉丝和非粉丝而成为全国头条新闻。该公司的决定导致商店流量下降，这将影响下一季度的盈利报告。

CBRL正在经历一场具有挑战性的会议。在此处检查分析师的看法。

Cracker Barrel最近公布了第四季度财务业绩，收入同比增长4.4%，可比餐厅销售额同比增长5.8%，数据超出了分析师的预期。

这是个好消息。坏消息是，该公司的徽标变更和全国媒体的关注发生在8月中旬，并将反映在第一季度的财务业绩中。

来自Placer.ai的新数据显示，标志变更后，Cracker Barrel地点的游客流量下降了多少。

数据显示，8月25日至8月31日当周（即8月19日徽标更改之后）的访问量下降了5.3%。

该公司于8月26日宣布计划恢复旧徽标后的几周内，访问量进一步下降。以下是Placer.ai跟踪的访问量：

Placer.ai分析研究主管RJ Hottovy表示：“8月份消费者对Cracker Barrel新徽标的强烈反对，导致餐厅访问量急剧下降，在宣布该标志后的大部分时间里，客流量同比下降了大约两位数。”

Hottovy指出，数据显示“9月最后一周略有改善。"

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Placer.ai的数据显示，Cracker Barrel的访问量连续几周急剧下降，但9月最后一周可能出现复苏。

9月最后一周访问量下降了7.2%，扭转了连续三周10%的下降趋势。

根据Placer.ai的数据，总体而言，9月份的月度访问量同比下降12.1%。此前，8月份的访问量同比下降0.1%。

这可能是第一季度业绩（包括8月份）的一个关键点。报告称，尽管8月份发生了徽标变更，并且过去一整周的访问量下降了5.3%，但当月结束时的访问量几乎持平。

9月将出现下滑，这使得10月成为决定第一季度业绩的关键因素。

根据Placer.ai的数据，在更换标识之前，Cracker Barrel在8月份之前的七个月中有六个月的访问量下降。这包括2月份同比下降10.9%和3月份下降7.9%。

Cracker Barrel的徽标变更成为头条新闻，并导致股价下跌，但早期数据可能表明该餐厅公司的情况基本恢复正常。

周二发布时，Cracker Barrel股价报42.70美元，而52周交易区间为33.85美元至71.93美元。2025年年初至今，该股已下跌19.30%。

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