耐克的扭亏为盈还需要一段时间--首席执行官埃利奥特·希尔

耐克（NYSE：NKE）首席执行官埃利奥特·希尔（Elliott Hill）周一上午在接受CNBC采访时表示，耐克（NYSE：NKE）的扭亏为盈“需要一段时间”，这再次引发了人们对这家运动服装巨头还面临几个季度业绩不平衡的担忧。

他早期的言论打压了股价，并导致NKE在周一开盘后下跌超过1%。

希尔详细介绍了回归前发生的失误，耐克（NYSE：NKE）落后于阿迪达斯（OTCQX：ADDYY）（OTCQX：ADDDF），并将运动鞋类别的市场份额拱手让给了包括On Holding（ONON）、ASICS、阿迪达斯（OTCQX：ADDYY）（OTCQX：ADDDF）和彪马（OTCPK：PMAPM）在内的竞争对手。

“当新冠疫情袭来时，供应受到限制，需求上升”，耐克（纽约证券交易所代码：NKE）团队转向数字商务，这一策略削弱了实体店的销售，而实体店的销售现在选择有限。

希尔承认：“这损害了品牌。”他补充说，该公司专注于三种运动服款式是耐克（Nike）表现不佳的另一个因素。

随着经济好转的继续推进，希尔警告说，数字化将在整个财年仍然是一个阻力，但“我们正在努力克服”。

在该公司最近的财报电话会议上，希尔承认第二季度面临来自数字部门的“更大阻力”，不太可能在26财年恢复增长。

希尔在电话会议上表示：“虽然我们的北美团队正在定下基调，但我们距离在所有地区提升市场、数字和实体、批发和Nike Direct一体化的最终目标仍很遥远。”

除了专注于品牌之外，耐克（NKE）还在加强合作，首先是重返亚马逊（AMZN），以及最近与金·卡戴珊（Kim Kardashian）的SKIMS建立合作伙伴关系。

希尔在采访中表示，“我们睁大了眼睛”寻求更多合作，SKIMS的推出在消费者中引起了令人印象深刻的反响，并提高了品牌知名度。

希尔在电话中补充道：“我们也有机会围绕最成熟的运动创造更多维度。”