谷歌的补救措施试验仍在继续，因为它可能重塑数字广告的未来

谷歌（纳斯达克股票代码：GOOG）（纳斯达克股票代码：GOOGL）正在美国地方法院接受另一项补救审判，这可能会彻底改变该公司和数字广告的未来。

补救措施试验于9月下旬在弗吉尼亚州亚历山大开始，大约五个月前，法官Leonie Brinkema裁定谷歌通过其广告技术部门违反反垄断规定。该案的原告包括美国司法部和17个州。

“根据为期三周的法庭审判和大量的审后文件，法院认定原告未能证明开放网络展示广告商广告网络存在相关市场，但证明谷歌故意收购和维持开放网络展示发布商广告服务器市场和开放网络展示广告交易市场的垄断权，违反了《谢尔曼法案》第2条。并非法捆绑其发行商广告服务器DFP和广告交易所AdX，违反了《谢尔曼法案》第1条和第2条，”法庭文件显示。

在补救阶段，原告敦促Brinkema迫使Google出售其AdX，并为DFP的拍卖逻辑独立并提供开源许可。司法部还呼吁，如果其他措施未能“充分恢复竞争”，则剥离DFP。"

然而，哥伦比亚大学计算机科学教授Jason Nieh表示，谷歌剥离其广告技术系统将是一项艰巨的任务，需要多年的努力。

据法院新闻社报道，尼耶在10月2日的审判中表示，转移谷歌源代码的过程将是一项“前所未有的复杂性、高度不确定性的任务，并且无法保证成功”。

尼耶说：“我不能有信心地说，这两项资产剥离可能会在五年内完成。”

这是谷歌几个月来必须经历的第二个补救阶段。9月初，阿米特·梅塔法官裁定，谷歌必须通过与竞争对手共享更多数据来开放在线搜索领域的竞争，并表示该公司不能签订独家搜索合同，但仍可以支付搜索引擎纳入费用。梅塔去年裁定谷歌在在线搜索和搜索相关广告领域非法垄断。

然而，该裁决可能会在上诉中被搁置，并可能被视为谷歌的胜利，因为美国司法部希望法官迫使谷歌出售全球最受欢迎的网络浏览器Chrome。

AxM分析与数据科学高级副总裁萨拉·欧文斯（Sara Owens）表示：“如果说有什么不同的话，那就是轻轻的一击。”“然而，谷歌在搜索领域的主导市场份额并不是反垄断行为的主要担忧.我认为这一裁决允许谷歌继续其战略反竞争工作。通过保留Chrome，他们可以继续主导数字程序媒体买卖的各个方面。他们用“隐私沙箱”所做的工作是试图以“隐私合规”为幌子进行垄断。'"

补救令也很有可能永远不会生效。

欧文斯说：“补救措施永远不会实现的可能性很大。”“即使没有被上诉搁置，‘与竞争对手共享数据’也很模糊，而且很难定义或跟踪合规性。"

欧文斯认为，谷歌搜索引擎的最大威胁是Perplexity和OpenAI等原生人工智能公司的崛起。

欧文斯补充道：“对我来说，这项裁决与谷歌的未来有点无关。”“谷歌和必应（MSFT）等传统搜索引擎正在被生成性人工智能颠覆。搜索空间将从根本上发生变化，谷歌不是那里的领导者或唯一参与者。"