Cracker Barrel切断了与品牌重塑失败背后的营销公司的联系

Cracker Barrel（纳斯达克股票代码：CBRL）终止了与其聘请来更新其徽标并软化其乡村形象的营销公司的关系，这是放弃其备受争议的品牌重塑的另一个步骤。

Cracker Barrel（纳斯达克股票代码：CBRL）周四表示，已结束与Prophet的合作，Prophet是该公司之前的品牌更新计划提供建议，其中包括新菜单提供以及商店和餐厅的重新设计。

然而，最具争议的是新的Cracker Barrel标志，它将熟悉的老人和桶移到了“更干净的版本”。

该活动是新任首席执行官朱莉·费尔斯·马西诺（Julie Felss Masino）的一项战略，旨在“用代表我们对取悦所有种族、肤色和性别的人们的持续热情的标志来庆祝所有客人的多样性。”

这一策略遭到了客户的尖锐批评，投资者迅速抛售，仅一个月内公司股价就蒸发了30%。在特朗普总统的公开指责之后，管理层迅速改变了方向，恢复了原来的标志，并承认了反弹。

该公司表示：“如果说过去几天向我们展示了什么的话，那就是人们对饼干桶的关心程度有多深。”“你还向我们展示了，我们本可以更好地分享我们是谁以及我们将永远是谁。"

该公司最近推出了一项体现Cracker Barrel怀旧情绪的举措，宣布将重组其领导结构，取消首席餐厅和零售运营官的职位，将负责现场运营的副总裁的职位扩大到扩大商店运营的职位，并带回Thomas Yun来管理公司的餐厅战略。

更重要的是，饼干桶正在与先知断绝关系。

马西诺在公司网站上表示：“我们组织结构的这些变化，以及新的领导层任命和晋升，标志着我们向前迈出了战略性的一步，因为我们更加注重始终如一的美味食物和温暖的乡村热情好客。”

周五开盘前股价走高。