耐克做到了--将15亿美元的痛苦转化为业绩

耐克公司（NYSE：NKE）刚刚证明它仍然知道如何采取正确的行动。这家运动服装巨头超出了华尔街的预期，将15亿美元的关税拖到了证明其扭亏为盈。投资者欢呼雀跃，导致股价在周四交易中上涨--这证明扭亏为盈的故事可能会超过关税带来的头条新闻。

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该公司警告称，唐纳德·特朗普时代的关税每年使其损失约15亿美元，比之前的预测增加了50%，主要是由于越南制造的鞋类现在面临20%的征税。

尽管受到影响，关税仅蚕食了去年463亿美元收入的约3%，而耐克一直在转移生产地点以管理成本。退休归来并带领球队卷土重来的首席执行官埃利奥特·希尔强调，结构性挑战存在，但不会破坏比赛计划。

耐克对Foot Buttons等零售商的批发额增长了7%，这表明了修复关系和专注于核心产品线的力量。跑步、训练、篮球和足球用的高性能鞋正在推动动力，而休闲装的干扰也已被减少。除大中华区外，其他地区的收入均有所增长，大中华区销售额下降10%，营业利润下降25%，但希尔强调长期潜力仍然强劲。

毛利率从45.4%下降至42.2%，反映了更高的折扣和关税，但市场的关注点是扭亏为盈的轨迹，而不是短期打击。希尔甚至从英格兰队赢得欧洲女足欧洲杯冠军中汲取灵感，将耐克的复出努力比作一支执行完美比赛的球队。

耐克的财报显示，关税更多的是一个减速带，而不是一个障碍。随着批发业务的增长、对高性能产品的重新关注以及领导力的明显复苏，该公司正在开启一个韧性的新时代。

对于投资者来说，信息很明确：耐克仍在付出关税的代价，但它开始比障碍更快。

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照片：Shutterstock