户外经济蓬勃发展，国内品牌抢抓“户外用品生活化”发展红利｜新经济观察

封面新闻记者 易弋力

近年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，户外运动逐渐成为一种时尚和生活方式。中国户外经济在政策支持、消费升级和技术创新等多重因素的推动下，呈现出蓬勃发展的态势。据国家体育总局等八部门联合印发的《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》提出，到2025年，中国户外运动产业总规模将超过3万亿元。

根据公开信息统计，近三年（2022-2025年）共有超过20个国际户外品牌通过直营、代理或合资模式进入中国内地市场。与此同时，众多品牌纷纷入局，国内户外品牌强势崛起。

9月20日至29日，李宁户外延续「行天地 探河山」的概念主题，在重庆市解放碑旁打造沉浸式户外叙事空间——「行天地 探河山」主题展。展览将李宁户外所倡导的运动精神与公众日常生活紧密联结，让「行天地 探河山」的主题从线上传播，更是延展到城市街头形成全民共感的线下场景。

中商产业研究院的分析报告指出，从市场格局来看，中国户外市场呈现“高端专业化、大众性价比化、场景多元化”的特征，北面、哥伦比亚等品牌凭借技术积累和品牌溢价稳居头部，国产品牌凯乐石、探路者、牧高笛、骆驼、伯希和等在冲锋衣、轻量化装备等细分领域实现“单点突破”，未来3-5年或重塑全球产业格局。

那么，李宁户外此次发布的「行天地 探河山」主题新品及多款户外新品有何特点呢？如何在竞争激烈的市场“突出重围”？

李宁相关负责人表示，李宁户外以文化溯源为起点，以科技装备为支撑，让探索河山不再只是专业群体的专属，而成为更多中国人可以共同参与的生活方式。由此，李宁户外不仅展现出作为运动品牌的专业实力，也确立起“东方叙事主场”中的独特身份——成为陪伴东方行者走向河山、走向世界的坚定伙伴。未来，李宁户外将继续拓展更多产品与体验场景，让消费者在城市与自然间自由探索，持续点燃全民探河山的热情，将户外精神与东方叙事结合，成为中国人探索天地、拥抱河山的共同符号。

在业内人士看来，户外运动用品行业正经历从“专业工具”到“生活方式符号”的转型。对中国品牌而言，可以在以下两方面持续发力:一是产品端:以科技赋能差异化功能，同时强化设计美学。二是营销端:通过场景化内容培育市场，传递价值观，从“卖产品”到“卖认同”。