Counterpoint：2025上半年全球VR头显出货量同比下滑14% AR智能眼镜有望迎来强劲增长

智通财经APP获悉，根据Counterpoint《全球XR(AR/VR)头显型号出货量追踪数据库》，由于消费级市场需求持续低迷，2025年上半年全球VR头显出货量同比下滑14%。上半年VR市场的整体竞争格局相对稳定，主要OEM厂商推出的新产品较少。Meta依旧保持显著领先，在2025上半年占据了约80%的市场份额。展望未来，硬件OEM与包括Meta、Snap Inc.及亚马逊在内的互联网巨头正加大对AR智能眼镜开发的投入，随着“AR+AI”趋势的兴起，市场有望在未来几年实现强劲增长，尤其是在供应端。

上述企业也在积极探索其应用生态系统与AR眼镜的深度融合，以拓展信息提示之外的新功能，例如基于眼镜的支付和消息传递等功能。受此驱动，AR智能眼镜市场预计将迎来显著增长。Counterpoint已将2024-2027年全球AR眼镜出货量的复合年均增长率(CAGR)预测上调至69%。随着科技公司投入的不断加码，AR智能眼镜虽暂未取代智能手机等成熟设备，但正日益成为更为重要的可穿戴配件，帮助用户降低对手机的依赖。

全球主要VR头显厂商出货份额

数据来源：Counterpoint Research

与之相反的是，受益于Xreal和RayNeo等主要OEM厂商的产品升级，2025年上半年全球AR智能眼镜出货量同比增长50%，标志着市场情绪的回暖。从细分市场来看，基于Birdbath技术的观影类AR智能眼镜仍占主导，份额达78%；其次是基于光波导(waveguide)技术的信息提示类AR智能眼镜，占比约17%。2025年上半年，光波导AR眼镜的平均售价比更成熟的Birdbath类产品高出约27%。

全球不同光学技术AR智能眼镜出货份额

数据来源：Counterpoint Research

在使用Birdbath技术的产品中，Xreal One是2025年上半年最畅销的型号，其次是RayNeo Air 3s和RayNeo Air 3。Xreal One提供原生的三自由度(3DoF)体验，搭载Xreal自研X1协处理器，并实现了50°大视场角(FoV)。RayNeo Air 3s配备视涯(SeeYa)0.6英寸Micro-OLED屏和相比上一代显著提升的Birdbath光学系统，减少漏光的同时峰值亮度可达1200尼特(nit)，定价仅1499元人民币(约269美元)，价格极具竞争力。

在使用光波导技术的产品中，Even RealitiesG1作为一款双目单色AR眼镜，采用JBD绿色MicroLED光引擎与衍射光波导镜片，尽管其售价达599美元，但在2025年上半年销量优于同类产品。其时尚的外观与普通眼镜相似，且重量超轻，仅约40克(或更轻)，长时间佩戴亦能保持舒适，虽然为了轻量化眼镜不配备摄像头和扬声器组件。Even RealitiesG1最初通过其官网发售打开市场，随后该公司也扩展了欧洲、北美和亚太地区(APAC)的线下渠道。

全球AR智能眼镜主要厂商出货量

数据来源：Counterpoint Research

在竞争格局方面，2025年上半年， Birdbath类眼镜头部厂商Xreal与RayNeo在全球AR智能眼镜市场合计占据超过60%的份额。2025年第二季度，RayNeo凭借年度发布会推出的多款新品，超越竞争对手，出货量位居全球第一。其核心新品包括Birdbath类眼镜RayNeo Air 3s/Air 3s Pro以及高端定位的波导类机型RayNeo X3 Pro。RayNeo X3 Pro搭载高通AR1 Gen 1处理器，使用与应用材料公司(Applied Materials)联合开发的纳米光刻刻蚀光波导技术，并配备JBD三色合光的全彩MicroLED光引擎。除此之外，Rokid Glasses也是上半年备受期待的光波导AR机型，但由于研发与生产挑战导致出货时间推迟，Rokid Glasses到2025年三季度才开始大规模出货。

Counterpoint预计，2025年下半年，随着观影类与光波导类新品加速量产，全球AR智能眼镜市场的竞争将进一步加剧。在观影类产品领域，Xreal One Pro采用创新的“Flat Prism”光学技术，将FoV扩大至57°， 我们预计Xreal One Pro 将于第三季度实现扩产，以满足强劲的市场需求；而VITURE近期新推出的Luma系列AR智能眼镜预计将对Xreal的领先地位发起挑战。在光波导类产品领域中，Rokid Glasses的产量预计下半年将显著提升，同时Meta Ray-Ban Display &；；Meta Neural Band以及阿里巴巴夸克“AR+AI”眼镜等备受瞩目的新品也将陆续上市。在这些令人兴奋的新产品——尤其是有望重塑市场格局的Meta Ray-Ban Display——的带动下，Counterpoint预计光波导产品在全球AR市场的份额将继续提升。

全球AR智能眼镜出货量预测

来源：Counterpoint Research《全球XR(AR/VR)头显市场预测》，2025年9月更新