案例分享丨中国建设银行打造年度重磅公益项目——青年小店榜样计划

三人行传媒集团与中国建设银行联合中国青年创业就业基金会共同发起“青年小店榜样计划”，通过多方联动，搭建一个集资源、知识和成长于一体的交流平台，深度聚焦青年群体在新消费时代背景下所面临的创新创业挑战与机遇，为青年创业者提供包括市场分析、品牌塑造、营销策略、金融服务等全方位培训与指导。精准匹配青年创业群体、普惠金融客群，落地开展线下金融培训宣讲，赋能青年创业。高质量媒体线下、线上全景传播，有效提升建行普惠金融综合服务产品知名度与品牌影响力。

项目策略

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官方授权

官方授权合作身份——“青年小店榜样计划”公益支持金融机构，这种官方授权的背书，极大地增强了建行在普惠金融领域的公信力，使得青年创业者对建行的金融产品和服务更加信赖。

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线下宣讲

落地开展线下金融培训宣讲，通过面对面地交流和互动，深入了解青年创业者的实际需求，直接展示其普惠金融理念和金融产品的平台，增强青年创业者对建行品牌及其服务特色的认知，助力提升建行的社会形象。

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精准拓客

青年小店创始人与青年创业者是建设银行普惠金融未来潜在的重要客户群体。通过参与“青年小店榜样计划”，建行能够直接接触到这些具有发展潜力的青年创业者，为他们提供金融支持和咨询服务，从而拓展自身的客户群体。

04

宣传推广

通过与主流媒体的深度合作，为建设银行带来了显著的品牌曝光度和舆论影响力的提升。充分利用媒体平台的广泛传播力，将建行普惠金融理念、创新金融产品以及支持青年创业的实际行动广泛传播。

活动落地

“青年小店榜样计划”活动落地北京、杭州、长沙。

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北京站

首场活动落地北京东城，将以本次活动为契机，将“两企三新”团建工作与“青年小店榜样计划”统筹推进，深入落实“榜样联盟公益行动”，通过政策支持、政务服务、宣传引流、组织赋能、权益保障等举措，为小店经营排忧解难，为创新创业青年营造更加优越的发展环境。

北京大磨坊文化创意园区——文化创意新领地

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杭州站

“青年小店榜样计划”浙江杭州站还得到了浙江省青年创业就业基金会以及小红书的大力支持，杭州市下辖各区县百位青年小店主理人齐聚一堂，共话小店发展。

钱塘江畔城市阳台——人才发展服务区

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长沙站

在中国青年创业就业基金会的指导下，原定由共青团长沙市委组织长沙市的小店店主参加活动，实际由共青团湖南省委，组织全省各市州小店店主参加活动。活动选址于长沙市中心的地标性网红打卡地——文和友，借助网红地标的流量让活动在线下有更多的自然曝光。现场有超过120位小店店主参加，文和友、茶颜悦色、欢喜烧麦等在全国具有知名度的小店品牌创始人、高层均亲临现场，为小店创业者分享成功经验。活动现场全部物料均带有客户权益，且数量为原定数量的2倍以上。

长沙文和友——网红流量打卡地

项目亮点

项目在传播过程中，注重内容的创意性和情感性。通过“青年小店榜样计划”宣传片、活动线下快闪视频、活动稿件等，展示线下活动盛况，大力宣传中国建设银行普惠金融综合产品与服务，赋能品牌传播，全网点击量1000万+。

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活动效果超预期

成功举办了3场线下普惠金融专题培训，预计参与小店为3个地市300家，实际覆盖了北京、杭州以及湖南省全省范围，超过300家青年小店。活动通过面对面的交流方式，拉近了建行与青年创业者的距离。

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权益植入全方位

活动现场布置多元化物料，从入口易拉宝至签到台，再到拍照框、精美海报及上屏画面，全方位、多角度地彰显建行品牌形象，有效提升活动价值，实现权益最大化展现。

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普惠金融精准触达

建行宣传手册、建行“惠懂你”APP、个人经营快贷、商户收单等一系列普惠金融综合产品服务，精确对接青年创业者需求，助力青年创业者实现梦想。

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业务推广与品牌宣传双赢

不仅直接促进了建行普惠金融产品业务的推广与应用，同时借助榜样小店的成功案例，以生动的故事形式传播了建行的普惠理念，实现了业务增长与品牌宣传的双重收益。

本次活动通过中国青年创业就业基金会、地方团委官方账号、凤凰系媒体联合宣传，推出“青年小店榜样计划”宣传片、一系列线下活动视频与稿件，让烟火气成为“大国小确幸”，让年轻人说出“小店大梦想”，实现了中国建设银行普惠金融综合产品与服务的全链路传播，全面赋能建行品牌，有效提升了建行普惠金融综合服务产品知名度与品牌影响力。

(三人行)