对话量子之歌创始人李鹏：潮玩每个IP背后都对应一种人格

雷递网 雷建平 9月24日

量子之歌正在持续发力潮玩行业，量子之歌集团创始人、董事长李鹏日前接受雷递网专访时表示，潮玩用户的复购行为是显而易见的，一般用户买潮玩不会只买一个，会跟着IP一代一代的产品去买，买不同形态的、PVC的、毛绒的，或者吊卡，用户有复购行为的生意具有长期性。

潮玩行业“壁垒”怎么体现呢？这个“壁垒”其实就是每一个IP，你可以认为每一种IP都对应一种人格，比如我们根据MBTI性格理论做人格测试，每个人都能够去对号入座，IP也是一样的，潮玩客户背后的性格，其实就对应相应性格熟悉的IP。哪吒为什么爆火，它是有时代背景的，比如哪吒这种性格就是跟此时此刻的时代情绪产生了强烈共振，于是哪吒就非常的火。

李鹏说，同样的道理，WAKUKU代表的是一种小野孩的形象，他是有点反叛的、有点不羁的性格，看上去有点调皮的这么一个形象，但是很活泼，敢于挑战，所以他跟很多人的内心里面的折射就会产生呼应，产生共鸣。

又梨是一个中国公主的形象，很多的小女孩内心里都住着一个公主，也是很多人通过又梨的形象找到了她自己，找到了这种共鸣。

“我们最近推出的最新IP是SIINONO，一看就非常个性，不是我们日常生活中存在的这种形象，这是我们签约的一个IP，有6款常规加一个隐藏款，你看他很明显的一个特点是它脸上有妆，所以你在抖音在小红书上能看到大量的用户自己去仿这个SIINONO的化妆，而这种用户自己原创的内容传播力也非常强，证明潮玩就是很多年轻人自己喜好的投射。”

李鹏指出，SIINONO这个IP才推出来两个月，但已经非常火了，甚至在局部它的销售比哇库库还要火，势头可以说已经超过了WAKUKU的同阶段。

“接下来量子之歌会不断地扩充IP矩阵，我们现在已经有15个IP了，包括我们自己孵化的和我们签约回来的，会继续扩充我们的SKU。”

2023年初，作为中国最大的成人个人兴趣在线学习服务提供商，量子之歌集团在美国纳斯达克上市，股票代码为“QSG”，是当年登陆美股的第一家中国企业。

2024年末，量子之歌对Letsvan控股，开启向潮玩赛道转型。今年7月，量子之歌完成Letsvan全资收购，明确全面聚焦潮玩赛道。今年8月，原中文厂牌“熠起文化”焕新为“奇梦岛”。

奇梦岛称，要开放沉淀多年的IP孵化与商业化能力，携手全球创意力量及产业伙伴，共同孵化具有文化影响力的世界级潮玩IP，推动中国潮玩全球化进程。

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