拼多多将下调商家店铺特殊保证金，部分类目最多下调9500元

（来源：电商观察家）

近日，拼多多将下调部分商品类目的特殊店铺保证金缴纳标准。

根据平台规则，商家在缴纳基础店铺保证金的同时，若经营特定类目商品，还需额外缴存特殊店铺保证金。该资金将用于可能发生的第三方赔付、平台损失赔偿，或支付商家应承担的其他费用。

若商家未能足额缴纳相应保证金，店铺将面临多项经营限制：货款提现功能将被暂停；商品发布与销售权限受限；无法使用“店铺营销”功能参与促销、营销活动或竞价推广；同时，也无法通过“店铺推广”功能新建广告计划等。

此次调整后，针对二手显示器、二手手机等品类，保证金要求有所降低：若近30天该类目成交额低于50万元，特殊店铺保证金由原来的5000元下调至4500元；若成交额超过50万元，则由2万元下调至1.95万元，两类情况均减少500元。

此外，生活鲜花类目也迎来调整。此前，所有售卖生活鲜花的商家均需缴纳1万元特殊店铺保证金，后续将根据具体经营情况可能进行差异化设置，进一步减轻中小商家的资金压力。

如今，生活鲜花类商家的特殊店铺保证金将根据近30天对应类目的成交金额实行阶梯式收取：若成交额超过10万元，仅需缴纳9500元；若成交额在5万元以上、不足10万元，缴纳金额为3500元；若成交额不超过5万元，则只需缴纳500元。与此前统一缴纳1万元的标准相比，此类商家的特殊店铺保证金最高可减少9500元，降幅达95%。

需要注意的是，若同一店铺经营多个需缴纳特殊保证金的类目，平台将按照“就高原则”收取保证金，即以所需金额最高的类目为准。

此次调整并非孤立举措。此前，拼多多已推出“百亿减免”商家扶持计划，下调了基础店铺保证金。今年3月，平台已对部分特殊类目的保证金进行过一轮下调。本次针对二手显示器、二手手机及生活鲜花等类目的进一步降费，是在前期基础上的再度加码，持续释放对中小商家的减负信号，有望进一步降低其经营门槛与资金压力。

最直接的影响体现在资金占用的显著下降。以生活鲜花类的小型商家为例，保证金从1万元降至最低500元，相当于释放了95%的沉淀资金。这些资金可被用于采购补货、营销推广、服务升级或产品创新，有效提升经营灵活性。

根据拼多多最新发布的财报，2025年第二季度总营收达1039.848亿元，略超市场预期的1039.3亿元，同比增长7.14%，但增速较上一季度的10%有所放缓。

归属于普通股股东的净利润为307.535亿元，同比下降4%；非美国通用会计准则（Non-GAAP）下净利润为327.084亿元，同比下滑5%，但仍远高于市场预期的223.9亿元。

在随后的财报电话会上，拼多多管理层表示：“未来将持续加大在用户体验、技术创新和商家生态方面的投入。因此，我们不认为本季度的利润水平具有可持续性，后续盈利仍将面临较大波动。”

在此背景下，此次下调特殊店铺保证金，或标志着平台新一轮商家扶持政策的启动，在利润相对充裕的窗口期，通过减轻商家负担来激发平台生态活力，为下一阶段的增长蓄力。