始祖鸟“炸山”再爆猛料，全网震怒！

来源：电商天下

作者 I 陈泽

“炸山”的始祖鸟，把自己的口碑玩“炸”了。

“升龙”炸山，始祖鸟翻车

被全网怒喷了三天的始祖鸟，大概知道错了。

时间回到9月19日傍晚，一段名为《升龙》的雪山烟花秀视频，把始祖鸟送上了热搜。

这场由高端户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强共同发起的跨界创作，

打着“探索高山文化”“致敬自然”的旗号，在喜马拉雅山上点燃了一条升腾入云的“东方巨龙”。

然而，火光未熄，舆论已炸——社交平台上，网友的质问铺天盖地：

“谁给的勇气，在喜马拉雅山炸烟花？”“敬畏自然的方式，就是炸了高原冰川？”

9月21日凌晨，官方成立专项调查组，宣布严肃对待此事。

很快，始祖鸟与蔡国强也删除了活动视频，并相继发布道歉信与声明。

在中文版道歉信中，始祖鸟表态称：接受所有的批评和建议，将请第三方进行环保评估，配合日喀则市调查组的核查行动。

但在其外网发布的声明中，却直接承认此次行为背离了“品牌一直以来坚持的环保价值观”；

“正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式避免类似情况”。

中英文版本中的这一微妙差异，被指出始祖鸟有意将责任甩锅给中国团队；

而蔡国强团队发布的“说明”，更是全文未出现道歉字眼，进一步加剧了舆论危机。

而且，即便主办方一度回应称，活动在“科学评估和严格指导下进行”、使用的是“生物可降解材料”、事后也制定了“全链条生态保护方案”，事实情况却并不乐观。

据媒体报道，央视记者在昨日（9月22日）探访烟花燃放地时发现，虽然已过去3天，但在现场还能看到活动留下的痕迹。

毫无疑问，这一次，始祖鸟在喜马拉雅上空炸响的，不只是烟花，更是自己苦心经营多年的口碑。

中产信仰崩塌，始祖鸟神话破裂

过去几年的爆火，让如今的始祖鸟已经不只是一个品牌，而是中产身份的某种象征。

在小红书，“始祖鸟”相关话题浏览量高达15.4亿，从“穿搭指南”到“吊牌收藏”，它早已脱离专业户外品牌的定位，变成一种城市中产的身份象征——

穿与不穿的分界线，不是爬不爬山，而是有没有置身“品位阶层”。

电商平台官方店铺显示，始祖鸟冲锋衣的价格大多在4500元到8000元之间；

而在二手平台，名为“鸟卡”的始祖鸟吊牌一度炒到300元，2024年龙年限定款甚至被黄牛炒至1.2万元。

高单价带来的身份认同和坚持“高端专业”的品牌价值观，造就了“始祖鸟神话”；

但如今，这只“敬畏自然”的高端鸟，在高原上炸出了信仰危机。

值得一提的是，随着炸山事件的发酵，不仅始祖鸟官方账号被网友围攻，其母公司安踏集团也跟着遭了殃：

官方微博的评论区被要求回应的网友攻陷，以至于不得不开启防护模式，就连抖音账号也删除了不少高评视频。

资本市场的反馈也很真实：9月22日，港股安踏体育跳空低开，一度跌超5%；

而亚玛芬体育也在美股盘前大跌，一度跌超11%，一夜之间总市值蒸发21.5亿美元（约合人民币153亿元）。

从“高原升龙”到“股价跳水”，这场危机几乎是始祖鸟品牌过度神化、自我消费的真实写照。

它曾骑在风口上，风一停，就自己摔了下来。

烟花散尽之后，品牌该做减法了

回顾始祖鸟近年来在中国市场的运营路线，电商参考发现了一个明显的变化：

它从“专业户外”逐渐滑向“精致消费”，品牌越来越像是“奢侈品”，而非“装备”。

这条路确实带来了增长。

数据显示，在2023年，始祖鸟已经成为安踏集团最赚钱的单一品牌之一，其收入同比增长约30%，对整个高端市场的号召力显著提升。

而本次雪山烟花秀，显然也是试图通过“自然神圣+艺术视觉”制造爆点，继续延续品牌的高冷调性和市场高溢价。

从喜马拉雅到资本市场，从爆炸现场到社交评论区，始祖鸟这场“炸山”危机，向我们证明了一个事实：

一件衣服再贵，买单的最终不是功能，而是信任；一次活动再艺术，打动人的不是烟火，而是态度。

在电商参考看来，始祖鸟此次翻车，不是因为不懂环保，而是太自信于自己的文化包装力。

它误以为高原是舞台，误以为消费者会买账“自然对话”的辞藻，误以为“致敬”两个字可以抵消破坏的声音。

这也是为什么，公众对于始祖鸟这次“炸山事件”的愤怒，远远超出了烟花爆破本身。

本应代表自然与环保精神的品牌，反倒在用高调营销“背刺”环保主义，这无疑是一次赤裸裸的品牌价值崩塌。

这一次，始祖鸟从山巅跌落，并非因为一次活动“策划不周”，

而是它在长期经营中逐渐脱离了与消费者的价值连接，忘记了品牌的底色——不是定义崇高，而是敬畏脚下。

始祖鸟的这场危机，无疑值得所有品牌警醒：别把环保当幌子，也别把公众当傻子。

未来，始祖鸟想要止跌止损，不只是补发道歉信、设置评论权限那么简单，而是真正要去做“减法”：

减少虚浮叙事，减少文化堆砌，减少象征符号的堆叠，把更多注意力，放回产品、责任与真实的尊重上。

真正的“敬畏自然”，不是写在吊牌上、印在广告里，而是刻在品牌行动的边界与底线上。

自然可以包容人类，但不该被当作消费的舞台。

品牌若真心热爱自然，就请闭嘴做事，而不是点火作秀。

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