明星带货如何才能不掉坑 史元庭打了样

转自：扬子晚报

明星带货已成为主流，但能实现口碑与商业双赢的寥寥无几。

老戏骨代言的保健品因夸大宣传被消费者投诉 【下载黑猫投诉客户端】，“国民媳妇”代言的老人鞋经检测不合格，喜剧表演艺术家直播卖酒涉嫌虚假宣传，明星带货翻车不胜枚举，翻车是因品控管理的缺失。

对大多数明星而言，不管是代言还是直播带货，成立专业品控团队成本高昂，躬身切入生产端更是不切实际。但品控这一关又非过不可，怎么办？答案是学会借力，与拥有强大供应链能力的平台合作。

跨界翻红的史元庭则选择了一条更难走的路：承包土地种植五常大米，直接参与到种植环节，和京东超市合作，进一步做好品控管理，最后成为京东五常大米基地。

“一个没想到居然被京东相中了。”今日，因陪爬走红的演员史元庭通过视频官宣了新身份——京东五常大米基地“成员”。

明星带货频“翻车” 品控成最大短板

被誉为“演遍中华五千年”的老戏骨代言的保健品不仅价格昂贵、实际效果存疑，更有消费者反映使用后出现不适；“国民媳妇”代言的老人鞋宣称“防滑耐磨”，却被官方检测证实不合格，还有消费者因穿着该鞋摔伤。

更为极端的是，某著名喜剧表演艺术家在直播间推销酒类时，竟声称“酒瓶盖上的钻值100万”，甚至编造与酒厂高管的故事以获取低价，这些言论最终被官方“打脸”。

直播带货作为主要副业本无可厚非。但问题在于，多数明星仅满足于“露脸拿钱”，甚至对商品属性、产地等基本信息都缺乏了解，更不用说建立专业的品控团队。

以五常大米为例，虽然其年产量只有 70 万吨，但市场上每年以“五常大米”名义流通的大米数量接近 1000 万吨，这意味着市场上90%的五常大米均为假冒伪劣。作为明星，如果不做好品控管理，很有可能就会沦为假冒伪劣产品的帮凶。

这种急于将流量变现的短视行为，无疑是在“自断后路”，明星若想在直播带货赛道走得更远，做好品控管理是关键，而其中的捷径可能是找靠谱的合作方借力。

史元庭的跨界样本：从“陪爬”到“新农人”

中央戏剧学院毕业的史元庭，虽因《东北插班生》《金猪玉叶》等作品小有名气，但仍属“腰部以下演员”，最长半年无戏可拍，卡里存款一度不足两万元。

2025年6月，他因在抖音发布“泰山陪爬”视频意外走红，这场跨界不仅带来短期热度，也让他迅速接到微短剧邀约，从待业状态重返片场。

史元庭的跨界并未止步。 2025年春节期间，他变身“新农人”，在黑龙江省五常市民乐朝鲜族乡承包了稻田种植正宗“稻花香2号”，从插秧、施肥、除草到收割，他隔三差五前往田间参与全流程管理。

事必躬身也给他带来了更大机会。经过多轮沟通，以及完成多次质检后，这块地被京东超市看中，今年9月正式成为京东超市五常大米基地之一，京东超市还承诺包销史元庭种植的五常大米。

成为京东超市五常大米基地绝非易事。京东超市需确认地块位置、品种真实性、加工流程合规性，并执行质量检验与一物一码溯源管理。通过该体系，京东从种植、收割、存储、加工到运输全程参与管控，确保大米正宗可溯源。

随着京东超市宣布将深入超百个特色农产品产业带，建立一百万亩京东基地，这也将給更多“史元庭”提供机会，前提是他们要珍惜自己的羽毛，为消费者把好质量关。毕竟，“卖货”比拼的不是谁的声音大、谁的折扣狠。