“炸山”风波后，消费者开始放弃始祖鸟

作者丨林佳怡

2025年9月19日，国际户外品牌始祖鸟与曾因 “天梯” 作品爆火的艺术家蔡国强合作，将一场名为《升龙》的火药烟花表演，搬至青藏高原腹地—— 西藏日喀则江孜县热龙乡。

主办方称该项目旨在“致敬自然”，却忽略了这片生态脆弱区对人类活动的耐受度。

短短两天，相关话题横扫多平台热搜，舆论从环保质疑蔓延至品牌价值观批判，让以户外精神为核心的始祖鸟，陷入前所未有的信任危机。

始祖鸟资深用户：不会再买

针对此次事件，小编采访了一位始祖鸟的资深用户。

他表示，自己最初选择购买始祖鸟，是有户外运动和健身的需求，而始祖鸟的产品面料和品质也确实比其他品牌舒服不少，且品牌形象还不错。

然而，作为消费者，他认为品牌选择在喜马拉雅放烟花，是一种非常糟糕的行为，与其高端的品牌形象严重不符。

烟花燃放，不可避免会产生大量粉尘微粒和有害气体，像北上广深这些大城市，就连春节都不给大家放烟花，更别说拿到生态环境脆弱的高原地区去放。

对于始祖鸟这样一个以户外自然保护为品牌形象的公司，在敏感的高原环境进行此类活动，与其宣称的环保理念完全相悖。

他强调，自己之后不会再买这个品牌的产品，但以前买的也不会扔掉。

事实上，对于始祖鸟的核心用户来说，除了“鸟”以外，他们还有不少运动品牌可以选择。

往下走有北面、阿迪，往上走还有猛犸象Mammut、巴塔哥尼亚Patagonia等高端户外品牌，也不输始祖鸟。

这次的烟花争议，也让不少户外博主们集体发声抵制始祖鸟，并表示“热爱户外，就是不买始祖鸟”。还有户外博主宣布结束与始祖鸟的合作关系。

道歉难挽信任危机

其实，早在十年前，另一个户外品牌猛犸象Mammut，已经使用过雪山与龙结合的方案。

猛犸象的方式，是组织一群登山运动员，让他们在夜间沿着马特洪峰的山脊线，以头灯的光点连成“火龙”。

这一设计不仅视觉震撼，更关键的是它几乎未对山体生态造成任何物理干扰，体现了“无痕山林”的户外伦理，彰显了品牌对自然的深刻理解和尊重。

反观始祖鸟的“炸山”烟花秀，尽管声称使用了环保材料并采取了防护措施，但其爆炸性的燃放形式本身，在青藏高原这片生态脆弱区已构成不可预知的惊扰和潜在威胁，被众多环保专家和户外爱好者批评为背离了户外品牌应珍视的核心价值。

正如《我的阿勒泰》作者李娟所言：“真正伟大的作品，只是经过大地，从不曾改变过大地。”

两者对比，高下立判。

随着舆论发酵，始祖鸟官方账号删除活动宣传帖，蔡国强社交平台发布的相关视频也不可见。

9月21日，日喀则市委市政府通报成立调查组赴现场核查。同日，始祖鸟品牌和蔡国强工作室先后就此事致歉。

这次烟花秀争议也蔓延至安踏集团。大量网友涌入安踏多个社交平台留言，要求其就此事作出回应。截至目前，安踏集团尚未公开表态。

然而，今日港股收盘后，安踏体育股价下跌2.22%，报94.65港元/股。一天下来，市值已然蒸发了 66 亿港元。

始祖鸟还能继续火吗？

事实上，自2019年被安踏收购后，始祖鸟身上的户外基因逐渐淡化。

从“穿鸟洗澡”的病毒视频，到LV男装艺术总监身穿Alpha SV压轴走秀，再到8200元的龙年限定冲锋衣被炒至1.2万元，始祖鸟成功地从“专业工具”蜕变为“社交货币”，成为“中产三件套”之一。

在安踏的运营下，始祖鸟业绩斐然。2024年，始祖鸟年收入大涨36%，突破了20亿美元。据亚玛芬体育2025年第二季度财报，集团营收达12.36亿美元，同比增长23%。

然而，这种快速增长背后已隐藏危机。根据亚玛芬体育的财报，始祖鸟所在的技术功能性服饰部门，其同店销售增速已从2023年二季度的80%，骤降至2025年同期的15%。

增长放缓的原因是多方面的。一方面是早期追求独特性和专业性的核心用户开始流失，另一方面是高昂售价与产品质量错位的问题日益凸显。

在黑猫投诉 【下载黑猫投诉客户端】平台上，关于始祖鸟的投诉超过3000条，集中在“鞋子边缘开胶”、“外套鼓包起球”、“LOGO脱落”等问题。

此次事件发酵后，许多消费者在社交平台表示不会再买始祖鸟的产品。这对于增长已显疲态的始祖鸟来说，无疑是雪上加霜。

尽管烟花已经散去，但高原上留下的不只是化学残留，更有一家顶级户外品牌被炸得粉碎的信誉。

始祖鸟此次的教训，值得所有依赖理念溢价的品牌警醒：

真正的户外品牌，应当是自然的守护者而非打扰者；真正的高端，从来不是营销场面的宏大，而是对品牌初心的坚守。