大麦娱乐申请提额支付宝采购上限

近日，大麦娱乐向支付宝（杭州）有限公司正式提出申请，拟提高双方现有采购合同的年度交易上限额度。此举源于大麦平台演出票务及文化消费业务持续增长，与支付宝在支付、营销、用户运营等环节的深度协同需求扩大，原有合同额度已无法满足实际业务规模。

大麦作为阿里巴巴集团旗下专注现场娱乐的票务与内容平台，覆盖演唱会、音乐节、话剧、体育赛事等全品类演出。支付宝则作为其核心支付与用户触达渠道，不仅提供底层支付能力，还通过首页推荐、生活号、会员积分、花呗分期等资源，为演出项目提供精准流量曝光与消费转化支持。

据内部人士透露，自2023年以来，大麦平台年度票务交易额同比增长超40%，尤其在2024年上半年，周杰伦、五月天、陈奕迅等头部艺人巡演带动平台单日峰值交易额屡创新高。与之匹配的，是支付宝端内营销资源使用频次和预算同步激增，原定合同采购上限已多次触顶，影响部分项目排期与资源锁定效率。

此次提额申请，旨在确保大麦在2024下半年至2025全年关键档期（如跨年演唱会、春节档演出、暑期音乐节）中，能稳定获得支付宝端内优质资源位，包括但不限于开屏广告、搜索直达、票务聚合页推荐、会员定向推送等。同时，双方拟在“先享后付”“演出+本地生活联票”“粉丝专属支付权益”等创新场景深化合作。

支付宝方面回应称，已收到大麦提额申请，正在按内部流程评估业务增长合理性、资源匹配度及ROI表现，预计将在30个工作日内完成审批。若通过，新额度将覆盖2024Q4至2025全年，具体金额暂未披露。