阿里巴巴盯上品牌出海市场 发力进军亚马逊的大本营

阿里巴巴集团正积极为其全球速卖通(AliExpress)招揽已入驻亚马逊的知名品牌，更加努力地进军后者的大本营。

据知情人士透露，阿里巴巴这个面向中国境外市场的在线零售门户网站试图通过承诺更少的运费和低于亚马逊的佣金比例来吸引更多大品牌。阿里巴巴9月23日在声明中证实了这项品牌招募计划，但并未提及品牌名称。该公司声称要帮品牌以“一半”的出海成本实现更高成交，不过未予详述。

这些不愿具名的人士表示，全球速卖通此举是想吸引更多客户，并提振在欧洲和拉丁美洲等关键市场的销售额。他们还表示，这个中国电商平台还将动员国内平台天猫上已有的品牌。目前尚不清楚阿里巴巴为这项计划预留了多少资金或资源。

全球速卖通目前已有一些中国大品牌入驻，包括智能手机制造商小米、Labubu的出品商泡泡玛特。该平台9月23日承诺为品牌提供流量扶持，并帮助品牌在欧洲和美国等市场推广。

大约十年前，阿里巴巴首次尝试进军美国市场，但反响平平，不久后该公司将美国平台出售给了竞争对手。不过，阿里巴巴国际业务稳步增长，而且拼多多的Temu和Shein大获成功，或许在鼓舞其探索在美国等市场扩张的方法；全球速卖通在美国已经运营多年，但在与亚马逊的竞争中尚未取得太大进展。编辑/陈佳靖