进击的康师傅，没有天花板

来源：远川研究所

\白松露鸡腿鸡汤面

三是随着会员店等新兴渠道崛起，康师傅成了首个进驻山姆会员店的方便面品牌。在此之前，方便面都是放之四海皆准的标准品，但和山姆定制的针对性更强的潮卤牛三宝牛肉面，以人无我有的优势俘获了大量中产人群的喜爱。

经由一起起“泡面革命”，康师傅巧妙转换了场景和人群，进而拓宽了传统品类的天花板，在存量市场里硬生生挤出二次增长，也为行业献上一份不内卷的高分作业。

龙头企业的责任从不只是守卫份额，更在于通过自我革命重塑行业叙事。33岁的康师傅，仍在用一碗面告诉我们，天花板，从来只存在想象之中。

参考资料

[1]China's Progress Is Killing the Instant Noodle，Bloomberg

[2] 永不消逝的1990：流行金曲和红色泡面桶，远川研究所

[3]对话赞意Arden：罗永浩的十字路口上出现了一碗康师傅方便面，胖鲸传媒

[4]知行，凤凰网财经

[5]新式茶饮产品研发“卷无可卷”，供应链实力一决胜负，第一财经

作者：黄茜琳

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