开源证券-社会服务行业周报：十一假期酒旅预订量增价稳，8月潮玩龙头表现突出-250921

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（来源：研报虎）

旅游/潮玩：十一假期酒旅预订量增价稳，8月国内潮玩大盘平稳增长

　　十一假期：商务部将于9月23日正式启动全国国庆文旅消费月，推出涵盖住宿、餐饮和演艺等多元活动补贴，政策红利持续释放。根据各OTA平台数据，机酒预订整体保持量升价稳趋势，假期居民旅游预订节奏提前，预订订单量表现亮眼。潮玩：8月潮玩动漫品类线上销售额达12.75亿元/同比增长16%，盲盒、毛绒品类表现突出。8月国内线下潮玩类目门店数量达到3848家/净关124家，线下店效整体同比增长11%，高基数下增速环比收敛，泡泡玛特/TOPTOY平均店效同比+66%/+28.5%，头部品牌因IP造血能力差异表现显著分化，卡牌类目表现承压。

餐饮/社交：茶咖龙头持续领跑行业，赤子城科技短剧布局初见成效

　　茶咖：受外卖补贴环比收缩影响，2025年8月茶咖行业整体增速略有放缓，但龙头持续引领向上。根据久谦数据，2025年8月茶饮行业平均月店效同比增长3.5%。1-8月蜜雪冰城净增门店7625家，古茗净增1973家，瑞幸净增3705家，幸运咖净增1571。2025年8月蜜雪冰城店效同比增长24.2%，古茗同比增长22.2%，瑞幸同比增长8.7%。中餐：根据久谦数据，截至2025年8月，小菜园、绿茶门店数分别达到693、502家，1–8月净增34、44家；2025年8月，小菜园、绿茶同店月均店效分别同比-0.9%、+2.3%。社交：赤子城科技旗下短剧平台DramaBite 8月海外微短剧内购收入排名全球18，与腾讯云达成合作AI驱动升级。

　　跨境/美丽：Shopee合作社媒龙头，上美新产品、新品牌密集升级上市

　　Shopee近期就与美国社媒巨头Facebook合作推出了联盟营销计划加强内容电商布局。此前，Shopee已与YouTube在东南亚市场合作开放联盟营销，释放“1＋1＞2”的协同作用，韩束9月16日官宣田栩宁为品牌代言人，以京东为营销主战场，首发当日京东总销售额破4000万，登顶京东美妆TOP1。韩束在流量运作上善于挖掘潜力赛道、营销渠道打法领先，此外，近期上美新产品、新品牌密集升级上市。

本周A股社服板块跑赢大盘，港股消费者服务板块跑赢大盘

　　本周（9.15-9.19）社会服务指数+1.69%，跑赢沪深300指数2.13pct，在31个一级行业中排名第6，旅游类领涨;本周（9.15-9.19）港股消费者服务指数+4.06%，跑赢恒生指数3.46pct，在30个一级行业中排名第6，旅游类领涨。

　　推荐标的：（1）旅游：长白山；（2）教育：好未来、科德教育；（3）餐饮/会展：特海国际、米奥会展；（4）美护：科思股份、水羊股份、康冠科技、倍加洁。

　　受益标的：（1）餐饮：蜜雪集团、古茗、小菜园、绿茶集团；（2）IP：泡泡玛特、布鲁可、华立科技、青木科技；（3）美护：毛戈平、上美股份、若羽臣、巨子生物、四环医药；（4）新消费：美图、赤子城科技；（6）即时零售：美团-W、顺丰同城；（8）旅游：长白山、同程旅行、携程集团-S、大麦娱乐；（9）教育：中国东方教育。

　　风险提示：项目落地不及预期，社会零售不及预期，行业竞争加剧等。