背靠安踏的始祖鸟，大中华区5年复合增长率达61%，吊牌炒至上百元

转自：财话连篇

始祖鸟翻车了，连新华社都发声了。

新华社评论说绝不能以材料符合环保属性而一笔带过，更不能让所谓“手续合规”沦为商业表演的遮羞布。这场讨论早已止于有没有污染，而是该不该发生。

问题严重了，这已经不是简单的公关危机了，而是涉及到破坏生态的严重问题。估计后续可能会处理负责审批的相关责任人，举办活动的始祖鸟和蔡国强都有可能受到处罚。

口口声声说敬畏自然，却打着“环保”和“艺术”的旗号，破坏自然，这样的品牌被用户抛弃，一点都不可惜。

作为全球顶级户外品牌的始祖鸟，为什么会干这么愚蠢的事情呢？有网友说这是老登的傲慢，确实是这样，整条项目链上，品牌方，创意方，执行方，这么多人，竟然没有一个人反对。

其实，这是始祖鸟第三年举行所谓的“向上之美”装B营销活动，此前两届分别在云南香格里拉和喜马拉雅南迦巴瓦举行，看看现场的图片，除了装B，看不出任何艺术和美感，和品牌也没任何关联。

很多高端品牌为了提高逼格，卖高价，总喜欢搞一些看不懂的营销活动，美其名曰高雅，致敬自然。

始祖鸟这个品牌，完全是安踏炒起来的。2019年之前，这个来自加拿大的户外品牌还半死不活，它的母公司亚玛芬2017年、2018年两年营收增长分别只有4%和7%，而在2019年亚玛芬更是巨亏16亿元。

2019年，安踏携手其它财团收购亚玛芬，安踏持股57.95%，成为第一大股东。被收购后，亚玛芬命运迎来逆转，安踏将始祖鸟带出圈，竟然成为中国中产三宝之一。

始祖鸟已经成为中产的装B神器之一，户外运动是次要的，拥有一件售价数千的冲锋衣，就有了社交货币，就能代表审美、品味和财富。

更夸张的是连始祖鸟的吊牌都炒成了二手平台的硬通货，回收价格在5元至50元之间，倒手后可炒至上百元，有些甚至超过300元。

像始祖鸟搞的“向上之美”装B营销活动，还是蛮符合这些中产的胃口，只不过这一次因为在喜马拉雅山放烟花，踩了环境污染的雷，去年的营销活动也是在喜马拉雅山举行的。

在中国中产的追捧下，亚玛芬业绩飙涨。2020年至2024年，亚玛芬在大中华区营收年复合增长率高达61%，2025年上半年亚玛芬在大中华区的营收又增长了42%。

凭借着大中华区的强劲增长，亚玛芬全球营收也是增长迅速。2023年，亚玛芬集团收入约为43.7亿美元，同比增长23.1%。2024年，亚玛芬集团迎来发展的关键年，营收达到51.83亿美元，同比增长18%。

而且，亚玛芬终于扭亏为盈，2024年净利润达到7300万美元，同比增长135%。同时，成功在纽交所上市，目前市值大概1500亿元。

始祖鸟或许是因为这几年太成功了，变得傲慢起来了。敬畏自然，不打扰才是最好的守护，但很明显他们忘了这个初心，变成了征服自然，甚至不惜以破坏生态为代价。