雪山烟火秀引环保争议 知名户外品牌始祖鸟发文致歉

转自：新华财经

新华财经上海9月21日电（杨子华）近日，户外品牌始祖鸟（ARC'TERYX）联手艺术家蔡国强，在喜马拉雅山脉放烟花一事引发广泛争议。9月21日，西藏日喀则市网信办官方账号“云端珠峰”就此事发布情况通报称，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据调查结果依法依规处理。通报发布后，蔡国强工作室与始祖鸟品牌相继发声致歉，表示将主动配合第三方机构及相关部门，针对此次烟花秀对当地自然生态造成的影响进行多方面评估，尽全力采取补救恢复措施。

9月19日至20日，烟花秀相关视频在网络平台广泛传播，引起舆论质疑。主办方声称烟花秀使用的是环保材料，但网民表示，环保材料并非零污染，烟花秀表演所在高原生态脆弱，恢复周期长，声光爆炸会对当地野生动植物带来严重干扰，打破食物链平衡。

据了解，始祖鸟是全球知名的户外运动品牌，2019年，该品牌及其母公司亚玛芬体育被国内安踏集团牵头的投资财团并购。品牌官网显示，该品牌在国内已有47家直营门店，还有不少合作经销商。根据最新发布的财报，始祖鸟曾是亚玛芬体育业绩“增长支柱”，但今年增速和利润率出现下降。

业内人士分析，此次争议事件或将引起品牌核心用户的流失。随着近年来户外运动的兴起，“无痕山野”“环境最小冲击法则”等环保理念加速普及。有研究机构对户外爱好者的可持续消费观进行过调研，调研结果显示，近九成受访者认为“户外人群的环保意识更强”，超过九成受访者支持“户外生活需可持续发展”。此次烟花秀引发的争议触及崇尚环保的户外消费者“雷区”。不少户外消费者认为，该行为和品牌对自然保护的初衷背道而驰。

与品牌相关的多个社交平台页面在近两日出现大量网民就此事的负面评价。新华财经发现，在小红书上，位于上海南京西路的始祖鸟博物馆店介绍页面中出现大量一星差评和留言。此次烟花秀争议也蔓延至安踏集团，大量网友涌入安踏多个社交平台留言，要求其就此事作出回应。安踏集团官方微博已设置关注及评论限制，用户无法关注或评论其以往发布内容，其抖音账号多条高评视频也被隐藏。