Z世代正在改写奢侈品-KLXY和FINE ETF能跟上吗？

Z世代正在重新定义奢侈品剧本。路透社在一项调查中发现，上一季的标志如此，数字文化正在兴起，可持续发展是既定的，负担得起的声誉与传统一样强大。这就是两只在奢侈品主题上加倍下注的ETF-- KraneShares全球奢侈品指数ETF（NYSE：KLXY）和Themes欧洲奢侈品ETF（NASDAQ：FINE）--呈现了一个丰富多彩的测试案例：哪种模型最有可能收获下一代消费者美元？

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KLXY于2023年9月首次亮相，具有全球奢侈品授权。按来源计算，迄今为止其年内总回报率约为11.5%（包括股息）。

三个月后推出的FINE拥有更加集中的欧洲奢侈品授权。其年初至今的总回报率持平，去年损失了约3.6%，包括股息。

作为小众ETF，这两只基金都相对较小。然而，到目前为止，KLXY在奢侈品风暴中表现得更好，这很可能是因为其更广泛的购物范围让那些正在发生更明显变化以满足Z世代需求的品牌接触。KLXY目前净资产近200万美元，而FINE管理着略高于66万美元的资产。

KLXY旗下拥有世界奢侈品巨头：LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE（OTCPK：LVMUY）、爱马仕、开云集团、欧莱雅、Tapestry等。ETF偏向于具有良好全球影响力和多元化产品供应的公司，例如美容、配饰、时尚。

FINE在欧洲持有的25-30股股份包括LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE（OTCPK：LVMUY）、Kering SA（OTCPK：PPRUY）、LVMH同行和手表制造商（The Swatch Group SA（OTCPK：SWGAY））、汽车制造商（保时捷汽车控股SE（OTCPK：POAHY））、酒店业（洲际酒店集团有限公司（纽约证券交易所：IHG））和服装公司。顶级职位各占基金的约4-5%。地理风险主要集中在欧洲。

根据我们对Z世代的了解，即徽标疲劳、对可持续发展的需求、平台发现、混合和匹配负担得起的奢侈品），以下是一些赌注：

KLXY的优势是敏捷。由于它以美容品牌、采用数字优先战略的国际奢侈品公司和非欧洲业务为特色，因此在营销、影响者合作伙伴关系和渗透欧洲以外其他市场方面更加灵活的品牌可以帮助它。

FINE的优势在于传承和工艺。对于那些押注Z世代从长远来看将在新奇感消失后恢复经典奢侈品的人来说，FINE与欧洲忠实拥护者的接触可能是一个赢家。但风险在于，如果这些传统品牌不能足够快地现代化，它们就会被跳过。

目前，KLXY处于领先地位。其正回报表明，全球奢侈品牌在发展方面表现更好，或者可能较少受到困扰一些欧洲现任品牌的惰性的影响。FINE虽然充满声望，但随着Z世代的价值观迫使豪华公司改变或过时，它正在经历成长的痛苦。

对于投资者：如果您认为年轻消费者会奖励混合豪华车型、可持续发展和创新，KLXY可能会提供一条更稳健的路线。如果您感受到传统和旧世界的工艺，一旦趋势趋于平稳，您就会重新焕发活力，那么FINE可能是一种价值游戏，但风险更高。

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图片：Shutterstock/EF Stock