从匹克球到桨板，新兴运动正改写年轻人的价值清单

（来源：现代商业银行杂志）

　　清晨六点，穿着瑜伽裤的年轻人正用智能手表记录心率与体脂率，他们的父母辈则在僻静的地方练太极拳——这幅场景恰是当代中国体育消费升级的缩影。

　　2025年国家统计局数据显示，体育娱乐用品类商品零售额同比增长22.2%，而同期奢侈品市场增速仅为3%。在这个“健康焦虑”与“运动狂热”交织的时代，人们逐渐发现：一些限量的奢侈品会贬值，但肌肉线条的价值却可以永恒；名包能彰显身份，却不如60岁仍能完成半马更令人尊敬。当匹克球、HYROX健身跑、桨板、复古保龄球等新兴运动以“日均新增12万篇社交笔记”的速度占领朋友圈，我们不得不思考：运动如何重塑当代人的价值排序？

从小众到顶流：新兴运动的爆发式增长

　　1.匹克球：三年增长200%的“混血运动”

　　1965年诞生于美国西雅图家庭车库的匹克球，2025年在中国迎来了真正的爆发。这项融合网球发球、羽毛球场地和乒乓球拍的“混血运动”，以“10分钟上手”的低门槛特性，成为都市白领的社交“新货币”。天猫数据显示，2025年京东“618”期间匹克球装备销量同比暴涨1100%，其中碳纤维球拍套装在高端市场溢价达300%仍供不应求。

　　在上海某互联网公司的“周三匹克球之夜”活动中，参与者平均年龄29岁，83%拥有本科以上学历。他们愿意为两小时场地费支付人均120元，远超传统健身房的人均消费。这种“运动社交化”趋势，使得匹克球不仅是健身方式，更成为Z世代的圈层入场券。

　　2.从飞盘到桨板：运动消费的场景革命

　　如果说2022年是飞盘元年，2025年则迎来了运动场景的全面开花。京东消费数据显示，2025年上半年桨板装备销售额增长213%，露营+攀岩的复合套餐搜索量提升347%。在深圳湾公园，周末的皮划艇租赁点排起长龙，单人艇时租价高达180元仍一位难求；北京奥森公园的荧光夜跑活动，带动运动耳机销量环比增长89%。

　　3.攀岩与探洞：垂直世界的新图腾

　　随着巴黎奥运会首次将攀岩设立为独立比赛项目，攀岩运动也迎来了爆发期。京东数据显示，2024年攀岩粉、头盔销售额分别同比增长151%和42%，北上广深出现标准化岩壁建设潮。更极致的“地心探险”——探洞运动，则成为高净值人群彰显冒险精神的新符号。广西乐业县喀斯特溶洞群年接待量超过10万人次，定制化探洞行程（含专业教练、洞穴摄影等）报价高达5万元/人仍一席难求。这类运动不仅考验体能，更依赖高端装备支撑：某品牌轻量化碳纤维攀岩鞋售价就接近3000元，销量年增213%。

　　这些新兴运动共同构建了“3K消费模型”：Keep（保持健康）、KOL（社交传播）、Knowledge（技能展示）。某社交平台数据显示，带“运动打卡”标签的内容中，62%包含教程元素，38%强调“新手友好”，反映出从观看到参与的内容消费转变。

　　当都市年轻人在朋友圈晒出桨板瑜伽的倒立照片时，他们实际在完成一场“健康人设”的展演——这种展演的社交价值，正是新兴运动溢价的核心逻辑。

▲江苏南通不断提升全民健身设施建设水平，持续加大体育公园、“嵌入式”健身球场、健身步道建设力度，人均体育场地面积从“十四五”初的2.92平方米提升至4.61平方米。

消费迁移：当运动鞋打败奢侈品

　　2025年上半年，中国体育娱乐用品消费以22.2%的增速领跑可选消费，而全球奢侈品市场增速仅维持在3%左右。这种差距背后是消费理念的深层变革。贝恩咨询调研显示，72%的90后消费者认为“运动能力比穿搭品位更重要”，68%的00后将“健身成果”列为个人成就感的首要来源。

　　在上海国金中心商场Lululemon门店的排队长度超过了Gucci；北京SKP商场的数据显示，2025年第一季度运动品牌坪效达8.6万元/米2/年，首次超越奢侈品皮具区。当年轻人宁愿购买5000元的智能骑行台而非同款价位的手袋时，他们实际在投资“可持续的自我提升"。

　　另外，世界肥胖联合会《2025世界肥胖地图》揭示了一组震撼数据：2025年中国18岁以上成年人有41%体重超标，9%的成年人伴有肥胖。预测至2030年，中国成人超重与肥胖人数将超五亿人。当然，这个BMI指标计算是世界肥胖联合会按照欧洲人计算，如果按照中国超重/肥胖的BMI判断标准，这个数据会更高。同时，中国因肥胖引发的慢性病患者年均医疗支出超过8万元，而预防性健康投资（含运动、体检等）年均仅需1.2万元，投入产出比达1∶7。

▲江西南昌九龙湖的水上运动人气不减，桨板、皮划艇等运动爱好者在青山绿水间享受水上运动的快乐。良好水域条件带动当地水上运动、龙舟赛等新兴体育旅游产业升温。

运动的价值：从生理到心理的全面赋能

　　运动不仅改变身体形态，更通过神经递质调节情绪。当人体进行中高强度运动时，大脑会分泌多巴胺，而持续30分钟以上的有氧运动则会促进内啡肽释放，其镇痛效果相当于吗啡的六倍，且无成瘾性。

　　同时，今年是《全民健身计划（2021—2025年）》收官之年，政策红利持续释放。2025年全国体育场地达484万个，人均体育场地面积三平方米，超额完成规划目标。政策引导下，社会资本加速涌入，同时“跟着赛事去旅行”也成为新消费时尚。

　　从孔子“文武之道，一张一弛”的古老智慧，到当代“身体是最大的资本”的现实认知，人类终于回归对生命本身的珍视。当奢侈品专柜前排起的长队逐渐缩短，运动场馆的预约却要提前两周——这种无声的变迁，标志着身体资本时代的正式到来。

　　在这个时代，最昂贵的不是各种包，而是能轻松完成五公里跑的膝盖；最稀有的限量款不是豪华腕表，而是每周规律运动的自律。当我们在城市绿道口奔跑、在岩壁上攀登时，我们不仅在塑造身体，更在书写新的价值叙事——在这个叙事里，一副好身体，才是终极的奢侈品。